第 1章 初識(shí)抖音：短視頻營(yíng)銷(xiāo)的前世今生 1.1 初識(shí)短視頻 8 1.1.1 短視頻是什么 8 1.1.2 短視頻營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)8 1.1.3 拍攝器材9 1.2 短視頻營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì) 11 1.3 抖音與短視頻營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)聯(lián) 12 1.3.1 抖音到底是什么12 1.3.2 抖音火爆的原因 13 1.3.3 抖音短視頻的品牌營(yíng)銷(xiāo)力 15 1.3.4 抖音常用的幾大功能17 1.4 思考題 18 第 2章 注冊(cè)抖音：玩好抖音的第 一步 2.1 下載并安裝抖音App 20 2.2 注冊(cè)抖音賬號(hào) 21 2.2.1 正確注冊(cè)是抖音運(yùn)營(yíng)的第 一步21 2.2.2 抖音號(hào)昵稱(chēng)23 2.2.3 抖音號(hào)簽名24 2.2.4 抖音號(hào)頭像24 2.3 安全設(shè)置很重要26 2.3.1 設(shè)置抖音密碼 26 2.3.2 身份實(shí)名認(rèn)證27 2.3.3 賬號(hào)綁定 29 2.3.4 更換已綁定的手機(jī)號(hào)30 2.4 抖音企業(yè)號(hào)認(rèn)證32 2.4.1 抖音認(rèn)證企業(yè)號(hào)優(yōu)勢(shì)32 2.4.2 申請(qǐng)企業(yè)號(hào)認(rèn)證 32 2.5 思考題34 第3章 內(nèi)容創(chuàng)作：抖音推薦算法與內(nèi)容定位 3.1 深入了解抖音推薦算法36 3.1.1 抖音推薦算法的好處.36 3.1.2 抖音推薦算法 36 3.1.3 推薦算法的核心 37 3.2 做好內(nèi)容是前提38 3.3 什么內(nèi)容的短視頻容易成為熱門(mén) 39 3.3.1 才藝表演39 3.3.2 搞笑內(nèi)容 39 3.3.3 顏值40 3.3.4 特色景點(diǎn) 40 3.3.5 正能量 42 3.3.6 實(shí)用技術(shù) 42 3.4 抖音定位 43 3.4.1 定位一定清晰，垂直化發(fā)展43 3.4.2 最大化地鎖定自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域44 3.4.3 你的抖音號(hào)脫穎而出的點(diǎn)在哪兒45 3.4.4 盡量原創(chuàng)，不要“搬運(yùn)” 47 3.4.5 內(nèi)容的定位要滿足用戶的需求49 3.5 思考題50 第4章 特效拍攝：短視頻這樣制作才有人點(diǎn)擊 4.1 拍攝短視頻時(shí)需要注意的問(wèn)題 52 4.2 抖音視頻這樣拍攝 53 4.2.1 封面：人靠衣裝馬靠鞍53 4.2.2 文案：一句話決定用戶的點(diǎn)擊欲望55 4.2.3 高轉(zhuǎn)化率的文案編寫(xiě)技巧 56 4.2.4 音樂(lè)：金色大廳里面也需要貝多芬的曲子 57 4.2.5 特效：豐富特效打動(dòng)人心59 4.3 使用道具拍同款63 4.3.1 使用道具制作“新娘妝”特效63 4.3.2 使用抖音同款道具“靈魂出竅”拍出魔術(shù)效果63 4.3.3 使用“水面倒影”道具拍出漲水特效 65 4.3.4 使用“紅色光束”道具拍出KTV的感覺(jué) 65 4.4 思考題66 第5章 后期制作：孕育精品視頻 5.1 短視頻后期加工法寶 68 5.1.1 小影短視頻制作軟件 68 5.1.2 樂(lè)秀視頻編輯器 70 5.2 計(jì)算機(jī)端視頻剪輯的好幫手 71 5.2.1 愛(ài)剪輯 71 5.2.2 快剪輯 77 5.3 Photoshop作圖輔助工具80 5.3.1 使用Photoshop調(diào)整圖片大小81 5.3.2 使用Photoshop裁剪工具制作封面圖82 5.3.3 使用Photoshop輕松批量處理圖片85 5.4 第三方工具輔助，精益求精 88 5.4.1 云美攝短視頻剪輯軟件 88 5.4.2 PhotoMosh 88 5.5 思考題90 第6章 吸粉引流：掌握引流技巧才能成為熱門(mén) 6.1 吸引人的抖音標(biāo)題92 6.1.1 分析人性特點(diǎn) 92 6.1.2 高點(diǎn)擊量的抖音標(biāo)題編寫(xiě)技巧93 6.2 打造爆款短視頻97 6.2.1 爆款選題遵循的原則97 6.2.2 打造爆款短視頻的必備因素 98 6.3 互動(dòng)評(píng)論是增加粉絲的重要因素 100 6.3.1 互動(dòng)時(shí)的技巧 100 6.3.2 互動(dòng)時(shí)需注意的問(wèn)題101 6.3.3 提高評(píng)論數(shù)量的技巧102 6.3.4 提高點(diǎn)贊量102 6.4 “蹭”熱點(diǎn)讓你獲得百萬(wàn)點(diǎn)擊量 104 6.4.1 什么是熱點(diǎn)104 6.4.2 從哪里找熱點(diǎn)105 6.4.3 “蹭”熱點(diǎn)的關(guān)鍵點(diǎn)108 6.5 參加挑戰(zhàn)活動(dòng)，利用官方做推廣 108 6.5.1 發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，直接提高曝光率 108 6.5.2 關(guān)注抖音小助手，及時(shí)發(fā)現(xiàn)火熱挑戰(zhàn)賽110 6.6 穩(wěn)定更新，持續(xù)輸出 110 6.6.1 建立素材庫(kù)110 6.6.2 持續(xù)更新的5個(gè)小技巧 111 6.7 微信推廣111 6.7.1 朋友圈推廣 111 6.7.2 微信群推廣 111 6.7.3 公眾號(hào)推廣 112 6.8 思考題 112 第7章 直播互動(dòng)：一萬(wàn)個(gè)視頻不如幾分鐘的實(shí)時(shí)互動(dòng) 7.1 抖音直播的開(kāi)通條件與方法 114 7.1.1 開(kāi)通方式和步驟114 7.1.2 簽約公會(huì)115 7.1.3 獨(dú)立簽約117 7.2 內(nèi)容定位，確定用戶畫(huà)像117 7.2.1 群體分析117 7.2.2 主動(dòng)引流118 7.3 快速提高抖音直播人氣118 7.4 抖音直播的技巧119 7.4.1 把握禮物贈(zèng)送時(shí)機(jī)，引起關(guān)注119 7.4.2 與粉絲交流應(yīng)該把握好度121 7.4.3 新主播互動(dòng)技巧121 7.4.4 直播推送，多平臺(tái)分享開(kāi)播提醒123 7.4.5 抖幣充值124 7.4.6 加入粉絲團(tuán)125 7.5 思考題126 第8章 流量變現(xiàn)：抓住抖音風(fēng)口，不放過(guò)變現(xiàn)機(jī)會(huì) 8.1 電商賣(mài)貨模式128 8.1.1 抖音做電商的玩法128 8.1.2 所展示產(chǎn)品必須親自試驗(yàn)129 8.2 廣告模式130 8.2.1 抖音廣告投放形式130 8.2.2 抖音廣告優(yōu)勢(shì)131 8.2.3 幽默植入廣告132 8.3 達(dá)人直播付費(fèi)模式133 8.3.1 直播賣(mài)貨133 8.3.2 用才華獲得粉絲打賞133 8.4 品牌企業(yè)宣傳模式134 8.5 百萬(wàn)粉絲抖音“網(wǎng)紅”變現(xiàn)135 8.5.1 抖音紅人轉(zhuǎn)型成為超級(jí)“網(wǎng)紅”135 8.5.2 形象代言136 8.5.3 “網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)型演員137 8.6 開(kāi)通抖音小店137 8.6.1 抖音小店的意義137 8.6.2 抖音小店入駐流程137 8.6.3 抖音小店后臺(tái)管理139 8.7 思考題140