本書運(yùn)用市場營銷理論，對旅游這一特殊產(chǎn)品進(jìn)行了全方位的分析與解讀。作者結(jié)合其多年從事旅游管理的經(jīng)驗，分別從旅游產(chǎn)品定位、旅游產(chǎn)品特色、產(chǎn)品規(guī)劃與策劃、旅游產(chǎn)品目的地營銷（包括城市和鄉(xiāng)村）、旅游產(chǎn)品主題定位、風(fēng)貌設(shè)計、服務(wù)策劃、旅游產(chǎn)品品牌打造、旅游演藝產(chǎn)品打造、旅游美食產(chǎn)品打造、旅游酒店產(chǎn)品（包括民宿等）打造、旅游零售業(yè)運(yùn)作設(shè)計、旅游產(chǎn)品“講故事”宣傳模式，以及旅游行業(yè)人才培養(yǎng)、鄉(xiāng)村旅游、旅游與傳統(tǒng)文化等方面進(jìn)行了別具特色的分析與闡述。另外，書中還附有作者在不同時期、不同產(chǎn)業(yè)環(huán)境中親自參與的案例，具有一定的實(shí)踐參考價值。