本書首先建立了供應(yīng)信息不確定下制造商質(zhì)量提升和零售商銷售努力的聯(lián)動(dòng)決策模型。其次，構(gòu)建需求信息不確定情況下制造商質(zhì)量提升和零售商信息獲取聯(lián)動(dòng)決策模型。最后，以上述兩類聯(lián)動(dòng)決策模型為基礎(chǔ)，引入成本共擔(dān)機(jī)制，研究雙邊信息不確定下的供應(yīng)鏈企業(yè)合作策略。本書分為五章，針對(duì)新零售下產(chǎn)品銷售過程中的供需雙邊信息波動(dòng)現(xiàn)象，聚焦三類能夠提升市場(chǎng)需求和匹配供需關(guān)系的企業(yè)運(yùn)營策略：制造商產(chǎn)品質(zhì)量提升、零售商銷售努力和市場(chǎng)信息獲取，綜合運(yùn)用運(yùn)營管理、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)、博弈論等理論知識(shí)，將理論研究與實(shí)證研究、定量研究與定性分析相結(jié)合，研究不同策略之間的交互影響機(jī)理及其對(duì)于改善企業(yè)個(gè)體和供應(yīng)鏈整體績效的重要意義。