本書在詳細(xì)介紹金融產(chǎn)品營銷基本理論的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)總結(jié)了金融產(chǎn)品營銷的理念、范式和不同場景下的實(shí)戰(zhàn)技巧和話術(shù)，如外拓營銷觸達(dá)客戶的方法和技巧、活動營銷觸發(fā)客戶的方法和技巧、廳堂營銷觸成客戶的方法和技巧、智能化背景下金融場景化營銷的方法和技巧、資產(chǎn)配置的方法及實(shí)施技巧、金融營銷目標(biāo)管理的方法和技巧以及金融產(chǎn)品新煤體營銷的方法和技巧。