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金融營(yíng)銷是經(jīng)濟(jì)與金融發(fā)展到一定階段后企業(yè)營(yíng)銷理念在金融領(lǐng)域的運(yùn)用。在激烈的現(xiàn)代金融競(jìng)爭(zhēng)中，金融營(yíng)銷發(fā)揮了巨大的作用，它有助于提升金融機(jī)構(gòu)的管理水平、開(kāi)展集約化經(jīng)營(yíng)、應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，可以說(shuō)，金融營(yíng)銷是現(xiàn)代金融企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的一項(xiàng)重要管理活動(dòng)。本書(shū)力求在介紹傳統(tǒng)的金融營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)之上，結(jié)合國(guó)際上金融營(yíng)銷活動(dòng)的最新發(fā)展與管理經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)地闡述金融營(yíng)銷的內(nèi)容、策略、方法及管理，并結(jié)合大量案例進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)金融營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)的有機(jī)結(jié)合。

　　金融營(yíng)銷雖然比一般工商企業(yè)的營(yíng)銷起步晚，但發(fā)展迅速，營(yíng)銷能力的大小已成為我國(guó)金融企業(yè)生存能力大小、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的標(biāo)志，金融企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成功首先應(yīng)該是營(yíng)銷戰(zhàn)略的成功。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的不斷發(fā)展，特別是黨的以后，金融創(chuàng)新步伐進(jìn)一步加快，金融新產(chǎn)品、營(yíng)銷新手段與方法層出不窮。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融迅速崛起，金融營(yíng)銷需要與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新。
　　《金融營(yíng)銷學(xué)（第2版）/高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材·金融學(xué)專業(yè)》以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)為基本框架，以金融業(yè)務(wù)為主要內(nèi)容，以服務(wù)營(yíng)銷為主要特點(diǎn)，立足于以商業(yè)銀行為主體的整個(gè)金融行業(yè)，牢牢抓住金融行業(yè)、金融市場(chǎng)、金融產(chǎn)品及互聯(lián)網(wǎng)金融的特點(diǎn)，力爭(zhēng)自成體系，以此凸顯金融營(yíng)銷的特點(diǎn)，并形成此書(shū)內(nèi)容的特色。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的全面滲透，全書(shū)整體突出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的背景，增加了互聯(lián)網(wǎng)金融營(yíng)銷的比重。全書(shū)將金融業(yè)務(wù)產(chǎn)品化，結(jié)合大量鮮活的實(shí)例與案例進(jìn)行講解，每章都配有拓展與延伸閱讀、實(shí)訓(xùn)等內(nèi)容，并有配套的省級(jí)精品資源共享課網(wǎng)站作支撐，較好地解決了學(xué)生拓展學(xué)習(xí)及師生互動(dòng)問(wèn)題，便于教師教，更便于學(xué)生學(xué)。
　　《金融營(yíng)銷學(xué)（第2版）/高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材·金融學(xué)專業(yè)》是一本“應(yīng)用創(chuàng)新型”（職業(yè)技能）立體化教材，適合于高等院校經(jīng)管類相關(guān)專業(yè)的師生作為教材使用，亦可供廣大經(jīng)濟(jì)管理工作者自學(xué)時(shí)參考閱讀，同時(shí)是金融機(jī)構(gòu)營(yíng)銷培訓(xùn)教材的良好選擇。

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