金融產(chǎn)業(yè)正面臨著增加利潤、吸引和維持高端客戶以及品牌建設(shè)的巨大壓力。大家都知道，現(xiàn)在賺錢越來越困難以及顧客對金融機構(gòu)、金融產(chǎn)品和金融服務(wù)的選擇越來越慎重，金融服務(wù)機構(gòu)面臨前所未有的市場競爭壓力。如何快速建立品牌、如何營銷他們自己、如何營銷他們的服務(wù)成了迫在眉睫的事情。
　　《金融服務(wù)營銷手冊》給從事金融服務(wù)行業(yè)的專業(yè)人員提供了如何設(shè)定目標(biāo)市場、如何獲取和維護(hù)有價值的客戶的權(quán)威指導(dǎo)。該書還對營銷的基本功能市場細(xì)分、市場定位、品牌建設(shè)、區(qū)域分析和戰(zhàn)略計劃作了具體的分析。
　　書中引用大量的案例揭示了金融產(chǎn)業(yè)巨頭的革新與市場營銷的獨特優(yōu)勢，如美林、誠信、美洲銀行和Captital One，Schwab及Vanguard，同時對失敗的營銷案例進(jìn)行了剖析。
　　每一章都對具體的市場操作工具作了詳細(xì)的分析，包括宣傳策劃、公共關(guān)系、個人銷售、贊助商、網(wǎng)絡(luò)營銷、市場、客戶關(guān)系管理等等。
　　我們相信從事金融產(chǎn)業(yè)的每一個人，從部門經(jīng)理到金融產(chǎn)品開發(fā)人員，從廣告宣傳策劃人員到銷售人員都能從該書中受益。
　　《金融服務(wù)營銷手冊》為從事金融的相關(guān)人員提供了在激烈競爭中立于不敗之地的法寶。無論你是企業(yè)主還是在商業(yè)銀行、投資銀行、*公司、基金公司、保險公司或其他金融行業(yè)工服務(wù)的職員，都會受益匪淺。