本書設(shè)有九個(gè)項(xiàng)目，包括藥品市場營銷基礎(chǔ)知識、藥品市場調(diào)查與環(huán)境分析、藥品消費(fèi)者行為分析、藥品目標(biāo)市場營銷策略等內(nèi)容。
本教材是“十二五”職業(yè)教育規(guī)劃教材，本課程是藥學(xué)業(yè)與藥學(xué)相關(guān)業(yè)的門修課程，也是醫(yī)藥衛(wèi)生經(jīng)營管理類業(yè)的門核課程。 全書以“項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動(dòng)”的模式展開，突出市場營銷的實(shí)用性、作性的點(diǎn)，體現(xiàn)管理類教材案例化的色，在理論與實(shí)踐結(jié)合的同時(shí)，重在實(shí)踐；在每個(gè)項(xiàng)目中安排了“案例導(dǎo)入”“同步案例”“知識”“議議”等欄目，講求多樣性、互動(dòng)性，將理論講解與案例分析相結(jié)合，將“教、學(xué)、做”有機(jī)整合，強(qiáng)調(diào)“教、學(xué)、做”體化；通過每個(gè)任務(wù)中設(shè)計(jì)的任務(wù)活動(dòng)和項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn)，提高學(xué)生探究性、自主性學(xué)的，提高理論應(yīng)用于實(shí)踐的技能。 本書適用于高等職業(yè)教育藥學(xué)、護(hù)理等業(yè)，也可以作為其他業(yè)和醫(yī)藥工作者的參考教材。
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