模塊一 市場營銷基礎(chǔ)
項目一 市場營銷認知——絕知此事要躬行
任務(wù)一 明確市場營銷的內(nèi)涵
任務(wù)二 樹立市場營銷的觀念
任務(wù)三 分析市場營銷的崗位
模塊二 市場分析與開發(fā)
項目二 營銷環(huán)境分析——不謀全局者，不足以謀一域
任務(wù)一 認識營銷環(huán)境
任務(wù)二 分析營銷環(huán)境
任務(wù)三 分析消費者購買行為
任務(wù)四 分析市場競爭
項目三 市場調(diào)研——打開市場玄妙之門的“鑰匙”
任務(wù)一 確定市場調(diào)研項目
任務(wù)二 選擇市場調(diào)研方法
任務(wù)三 設(shè)計市場調(diào)研問卷
任務(wù)四 制訂市場調(diào)研方案
項目四 目標市場選擇與市場定位——弱水三千，吾只取一瓢飲
任務(wù)一 掌握市場細分的方法
任務(wù)二 選擇目標市場
任務(wù)三 明確目標市場定位
模塊三 營銷策略選擇與制定
項目五 產(chǎn)品策略——善戰(zhàn)者，先勝而后戰(zhàn)
任務(wù)一 產(chǎn)品組合策略
任務(wù)二 產(chǎn)品生命周期策略
任務(wù)三 產(chǎn)品品牌和包裝策略
任務(wù)四 新產(chǎn)品開發(fā)與擴散策略
項目六 價格策略——“薄利”不一定“多銷”
任務(wù)一 分析定價目標及影響因素
任務(wù)二 選擇產(chǎn)品定價方法
任務(wù)三 選擇產(chǎn)品定價策略
任務(wù)四 制定價格調(diào)整策略
項目七 渠道策略——以空間消滅時間，以時間消滅空間
任務(wù)一 認識營銷渠道
任務(wù)二 選擇營銷渠道
任務(wù)三 管理營銷渠道
項目八 促銷策略——“臨門一腳”的營銷戰(zhàn)術(shù)
任務(wù)一 促銷組合
任務(wù)二 人員推銷
任務(wù)三 廣告策略
任務(wù)四 銷售促進
任務(wù)五 公共關(guān)系
模塊四 營銷管控與營銷創(chuàng)新
項目九 營銷管控——種瓜得瓜，種豆得豆
任務(wù)一 營銷計劃
任務(wù)二 營銷組織
任務(wù)二 營銷控制
項目十 市場營銷的創(chuàng)新與實踐——企業(yè)成功的“發(fā)動機”
任務(wù)一 整合營銷時代的營銷新理念
任務(wù)二 數(shù)字營銷
任務(wù)三 新媒體營銷
任務(wù)四 全網(wǎng)營銷
參考文獻