本書以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，依據(jù)營銷決策的一般流程，參照市場營銷學通論的經典架構，在充分研究、借鑒和吸收營銷學研究最新成果的基礎上，借助概率論、數(shù)理統(tǒng)計、微積分、線性代數(shù)、線性規(guī)劃等數(shù)理工具，系統(tǒng)闡述了企業(yè)營銷決策的基本邏輯、發(fā)展過程以及大數(shù)據(jù)背景下的營銷決策等基礎理論問題，論述了市場需求與預測的基本定量方法，介紹了企業(yè)營銷決策過程中常用的數(shù)學模型，包括市場細分模型、目標市場選擇與市場定位模型、新產品開發(fā)決策模型、品牌選擇模型、定價理論與決策模型、分銷渠道模型、促銷組合決策模型、顧客滿意模型等。本書具有創(chuàng)新性、科學性和實用性等特點，反映了當代營銷科學的最新進展，既適用于高等學校應用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)，也可應用于企業(yè)營銷管理實踐，是國內營銷學界不可多得的優(yōu)秀營銷著作。