傳神文案：文案寫(xiě)對(duì)，營(yíng)銷才能做對(duì)
定 價(jià)：79 元
- 作者：空手
- 出版時(shí)間：2021/2/1
- ISBN：9787111674634
- 出 版 社：機(jī)械工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁(yè)碼：340
- 紙張：
- 版次：
- 開(kāi)本：16開(kāi)
本書(shū)通過(guò)幾百句不同文案的例子，深入論述文案寫(xiě)作的具體而微的細(xì)節(jié)，折射出品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷戰(zhàn)略的深刻內(nèi)涵，是一本非常有意思的書(shū)。它從文案文本、商品應(yīng)用場(chǎng)景、信息標(biāo)簽、互聯(lián)社交、文案流傳等視角，透視了文案寫(xiě)作的技巧，通過(guò)文字、文案來(lái)構(gòu)建品牌體系和市場(chǎng)戰(zhàn)略。本書(shū)所呈現(xiàn)的，是文案背后的商業(yè)邏輯，是當(dāng)你提筆寫(xiě)文案時(shí)，應(yīng)該如何去思考，如何將品牌與市場(chǎng)策略通過(guò)文案創(chuàng)造性地表達(dá)出來(lái)。作為一本講透品牌營(yíng)銷的文案書(shū)，本書(shū)以文案為切入點(diǎn)，以品牌營(yíng)銷為落腳點(diǎn)，來(lái)闡釋如何通過(guò)文案來(lái)打造品牌、制定市場(chǎng)方案，真正將紙上的策略轉(zhuǎn)化成對(duì)消費(fèi)者心智、行為的實(shí)質(zhì)影響與改變。而這一切，都要靠文案的創(chuàng)作來(lái)實(shí)現(xiàn)。
推薦語(yǔ)
序言 好文案，一句頂萬(wàn)句
第一章 文本 / 1
本章導(dǎo)讀 做文案的三重境界 / 1
第一節(jié) 文字、文本、文化 / 7
1.要來(lái)就來(lái)真的 / 7
2.生活是用來(lái)分享的 / 11
3.看見(jiàn)文字的力量 / 14
第二節(jié) 認(rèn)識(shí)、認(rèn)知、認(rèn)同 / 20
1. BMW之悅 / 20
2.活出年輕 / 25
第三節(jié) 原子、比特、模因 / 31
1.臟是好的 / 34
2. Intel Inside / 37
3.有淘寶，可勁造 / 39
第二章 場(chǎng)景 / 45
本章導(dǎo)讀 人貨場(chǎng)的商業(yè)新邏輯 / 45
第一節(jié) 場(chǎng)景造需 / 46
1.吃完喝完嚼益達(dá) / 46
2.經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃 / 50
3.怕上火，喝王老吉 / 53
第二節(jié) 場(chǎng)景定位 / 55
1.開(kāi)寶馬，坐奔馳 / 55
2.蓋Kindle，面更香 / 57
3.我是江小白，生活很簡(jiǎn)單 / 62
4.汽車要加油，我要喝紅�！�/ 64
第三節(jié) 場(chǎng)景體驗(yàn) / 68
1.看過(guò)世界的孩子更強(qiáng)大 / 68
2.停下來(lái)，享受美麗 / 72
3.感覺(jué)身體被掏空 / 78
第四節(jié) 場(chǎng)景觸發(fā) / 82
1.春節(jié)回家金六�！�/ 85
2.發(fā)動(dòng)，心動(dòng) / 88
3.洗手吃飯 / 93
4.一年逛兩次海瀾之家 / 96
第三章 標(biāo)簽 / 99
本章導(dǎo)讀 大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息分發(fā)機(jī)制 / 99
第一節(jié) 算法 / 104
1.陸上公務(wù)艙 / 106
2.生命本身就是一場(chǎng)旅行 / 111
3.帶上VISA，付諸行動(dòng) / 118
第二節(jié) 法則 / 125
1.有問(wèn)題，百度一下 / 126
2. 27層凈化 / 130
3.上天貓，就購(gòu)了 / 135
4.有問(wèn)題，上知乎 / 141
5.叫你親不如質(zhì)量精 / 146
6.不同凡想 / 151
7.再一次，改變一切 / 157
第三節(jié) 模型 / 163
1.照亮你的美 / 164
2.要爽由自己 / 171
3.中國(guó)白酒第一坊 / 180
4.大自然的搬運(yùn)工 / 187
第四章 社交 / 193
本章導(dǎo)讀 品牌營(yíng)銷的三個(gè)時(shí)代 / 193
第一節(jié) 人稱 / 195
1.誰(shuí)值得擁有 / 195
2.我的地盤聽(tīng)我的 / 203
3.因您而變 / 207
4.正在你身邊 / 208
5.讓我們好在一起 / 210
6.愛(ài)她，就請(qǐng)她吃哈根達(dá)斯 / 216
第二節(jié) 人群 / 220
1.其實(shí)男人更需要關(guān)懷 / 221
2.她最后去了相親角 / 223
3.百事新一代 / 227
4.懂你說(shuō)的，懂你沒(méi)說(shuō)的 / 230
第三節(jié) 人設(shè) / 234
1.活出騎士風(fēng)范 / 238
2.我是凡客 / 240
3.穿上它，活出趣 / 242
4.做個(gè)傻瓜 / 246
5.支付寶，知托付 / 250
第五章 流傳 / 255
本章導(dǎo)讀 制造流傳的三大密碼 / 255
第一節(jié) 音 / 258
1.味道好極了 / 258
2.餓了別叫媽，叫餓了么 / 260
3.多喝水沒(méi)事，沒(méi)事多喝水 / 263
第二節(jié) 形 / 264
1.我有一個(gè)夢(mèng)想 / 265
2.熱愛(ài)我的熱愛(ài) / 268
3.個(gè)人的一小步，人類的一大步 / 270
4.充電5分鐘，通話2小時(shí) / 271
5.他忘記了很多事情，但他從未忘記愛(ài)你 / 274
6.踩慣了紅地毯，會(huì)夢(mèng)見(jiàn)石板路 / 276
7.將所有一言難盡，一飲而盡 / 278
8.世界上最累的工作，也是最好的工作 / 283
第三節(jié) 意 / 286
1.把樂(lè)帶回家 / 288
2.扭一扭，舔一舔，泡一泡 / 293
3.人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái) / 298
4.因?yàn)槲覀兏Α? 302
5.活出你的偉大 / 310
后記 / 315
附錄 給文案?jìng)兺扑]的書(shū)單 / 318
書(shū)單推薦
