本書是“十三五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，是高等職業(yè)教育市場營銷類專業(yè)課程系列教材之一，是根據(jù)教育部財經(jīng)大類專業(yè)教學(xué)標(biāo)準，并參照**職業(yè)標(biāo)準及有關(guān)行業(yè)的崗位標(biāo)準編寫而成的。
全書分為調(diào)研設(shè)計、調(diào)查工具設(shè)計與調(diào)查實施、數(shù)據(jù)處理與描述統(tǒng)計分析、調(diào)研報告撰寫及其溝通四個階段，設(shè)計了13個學(xué)習(xí)性工作任務(wù)，每個學(xué)習(xí)任務(wù)分別由任務(wù)書、任務(wù)實施、學(xué)習(xí)評價和附錄四部分構(gòu)成，共同引導(dǎo)學(xué)生小組實現(xiàn)自主性學(xué)習(xí)和合作式學(xué)習(xí)。為了利教便學(xué)，本書另配有教學(xué)課件、電子教案等教學(xué)資源。
本書可作為高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)教材，也可作為相關(guān)從業(yè)人員的參考用書。