品牌化競(jìng)爭(zhēng)是會(huì)展發(fā)展到一定規(guī)模和程度后的一種生存方式，也是會(huì)展市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必由之路。通過(guò)考量會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，我們發(fā)現(xiàn)，我國(guó)會(huì)展業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢(shì)趨好，但存在一二線(xiàn)城市會(huì)展業(yè)發(fā)展差距大、高質(zhì)量會(huì)展品牌數(shù)量稀少、會(huì)展品牌影響力薄弱等問(wèn)題。本書(shū)立足品牌論，結(jié)合會(huì)展業(yè)的特點(diǎn)，分別闡述了會(huì)展城市品牌與會(huì)展國(guó)家品牌內(nèi)涵、作用和意義，從會(huì)展品牌的定位、會(huì)展品牌的構(gòu)建、會(huì)展品牌的CIS設(shè)計(jì)三個(gè)方面具體解讀了怎樣進(jìn)行會(huì)展品牌的策劃，同時(shí)從會(huì)展品牌的傳播、會(huì)展品牌的營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)層面對(duì)會(huì)展品牌的推廣進(jìn)行了策略規(guī)劃。