會展業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，在促進經(jīng)濟與不同文化交流，帶動相關行業(yè)發(fā)
展、提高舉辦城市知名度等方面起著日益重要的作用。隨著我國成為世界第二大經(jīng)濟體，信
息交流與貿(mào)易需求劇增，展覽數(shù)量和展覽面積居全球第- ，我國成為世界展覽大國。但歐洲
作為世界會展業(yè)的發(fā)源地，實力強，規(guī)模大，形成了以德國、意大利，英國為代表的會展強國，美國也因經(jīng)濟持續(xù)增長，培育了一大批知名的展會品牌。我國要在全球會展業(yè)的激烈競爭中立于不敗之地，實現(xiàn)從展覽大國到展覽強國的飛躍，需要對會展行業(yè)現(xiàn)狀有清晰的認識以及對會展行業(yè)發(fā)展趨勢有正確的把握。會展項目的成功舉辦離不開會展專業(yè)知識的科學指導。因此，會展概論對會展從業(yè)人員來說是快速了解和進人會展行業(yè)的基礎，對于會展專業(yè)的學生來說是一門重要的基礎專業(yè)課程。四川大學旅游學院從2011年起與四川省博覽事務局共建會展經(jīng)濟與管理專業(yè)開始，就一直為會展經(jīng)濟與管理和旅游管理兩個專業(yè)的本科生開設會展概論的課程。在近8年的教學過程中，積累了豐富的教學案例。我們積極推行探究式一小班化教學，該教學打破原有教科書體例，以問題為導向重新編排教學劇本，形成教學專題，通過課堂表決、小組討論、案例研討等手段，促進學生在課堂中積極思考，實現(xiàn)以學為中西的教育理念。在本教材的編寫過程中，我們參考了其他與會展概論、會展管理、會展經(jīng)濟、活動策劃等相關的專著與教材，查閱了相關論文，收集了大量會展行業(yè)的案例，對本教材的理論基礎、框架結構和內(nèi)容進行了多次研究和調整。本教材力求理論清晰、案例豐富、會展產(chǎn)業(yè)特征明顯，以滿足學生對會展概論理論知識的系統(tǒng)學習和對會展行業(yè)的熟悉。本教材有以下三個特點。
第一，教材內(nèi)容與會展業(yè)新發(fā)展現(xiàn)狀緊密聯(lián)系。本教材在分析國內(nèi)外會展業(yè)發(fā)展趨
勢與問題上，參考了目前發(fā)布的會展業(yè)發(fā)展相關權*報告，并根據(jù)國際會展概念MICEE中
包含的一般會議展覽、獎勵旅游、大型會議和事件，進行逐分析并結合新趨勢下 會展行業(yè)
發(fā)展的特點和策略，使教材與會展實踐相聯(lián)系。
第二，充分突出教材的實用價值。為了使學生能夠更好地理解會展概論的相關知識點，
本教材使用了新穎的案例，并按模塊化教學的形式編排，在每章開頭深入分析典型案例，引
出章節(jié)所要闡述的內(nèi)容。同時，每個章節(jié)的內(nèi)容闡述中都伴有會展行業(yè)的相關案例或知識
鏈接，實用性強。
第三，強調了會展基礎理論的學科背景。本教材立足會展行業(yè)現(xiàn)狀，以管理學經(jīng)濟學、文化學為學科背景，結合會展產(chǎn)業(yè)特征，闡述了會展與項目管理、市場營銷、服務管理的聯(lián)
系，會展與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟、城市經(jīng)濟間的聯(lián)系，會展與自身文化與舉辦地文化的聯(lián)系，
并且重點分析了會展下幾大領域的關注點，會議側重營銷服務，展覽側重項目管理，賽事側
重經(jīng)濟影響，節(jié)事側重文化影響，教材的學科背景較為成熟。
本教材具體分工如下：王曉輝副教授和魯力博士擔任主編，四川大學旅游學院會展與休
閑學系的劉紅艷博士參與了部分章節(jié)的編寫。各章節(jié)編寫者如下：第章、第二章及第八章
由王曉輝副教授負責編寫;第三章、第四章、第五章及第九章由魯力博士負責編寫;第六章和
第七章由劉紅艷博士負責編寫。全書由王曉輝和魯力統(tǒng)稿和定稿，王少芹、楊笑、彭俊霖、宋業(yè)紅等同學參與了本教材部分修訂工作。感謝四川大學會展經(jīng)濟與管理專業(yè)2017級本科
同學參與資料收集工作。
由于時間緊迫。加之編寫人員經(jīng)驗和水平有限，本教材還存在不足，敬請讀者批評指正!