《會(huì)展?fàn)I銷與策劃（第三版）》特色： 1.前沿研究與會(huì)展實(shí)際的融入 本次修訂將作者從事會(huì)展研究和培訓(xùn)所積累的經(jīng)驗(yàn)以及該行業(yè)的新技術(shù)、新理念有機(jī)地融入相關(guān)章節(jié)，突出教材的先進(jìn)性和可操作性。同時(shí)在文案研究和實(shí)地調(diào)查相結(jié)合的基礎(chǔ)上，參考了大量的文獻(xiàn)資料，收集、綜合各專業(yè)會(huì)展網(wǎng)站對(duì)會(huì)展?fàn)I銷和策劃方面的分析資料和研究論文，結(jié)合調(diào)查的案例進(jìn)行內(nèi)容的完善�！ �2.按照實(shí)際內(nèi)容的改變對(duì)部分章節(jié)和數(shù)據(jù)進(jìn)行更新 《會(huì)展?fàn)I銷與策劃（第三版）》根據(jù)目前國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、世界會(huì)展業(yè)的發(fā)展和從業(yè)人員的實(shí)際需要修訂。對(duì)所有內(nèi)容的數(shù)據(jù)按最新的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行更新，增加了同類展會(huì)促銷、微博微信營(yíng)銷的內(nèi)容。附錄的品牌展覽和會(huì)議介紹都是最新資料，同時(shí)更新了會(huì)展活動(dòng)如“中國(guó)好聲音”“光棍節(jié)”等案例內(nèi)容，附錄中增加了“國(guó)內(nèi)相關(guān)城市展覽產(chǎn)業(yè)政策的借鑒”。
劉松萍，廣東會(huì)展組展企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，廣州大學(xué)中法旅游學(xué)院教授、博士，廣州市政府決策咨詢專家，廣州會(huì)展產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)，商務(wù)部會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究中心客座研究員，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)專家委員.廣東省教學(xué)改革、創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，“2004,2005年度中國(guó)十大會(huì)展理論人物”.2008年被評(píng)為改革開(kāi)放30年影響中國(guó)會(huì)展進(jìn)程30人。主持商務(wù)部等部門、機(jī)構(gòu)會(huì)展課題30多項(xiàng)，出版專著、教材等14部，在核心期刊發(fā)表會(huì)展論文20多篇。任商務(wù)部“國(guó)際會(huì)展策劃”、美國(guó)CEM認(rèn)證、澳門大學(xué)、香港會(huì)展協(xié)會(huì)等培訓(xùn)主講師及會(huì)展策劃師國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主審，作為會(huì)展專家在中央電視臺(tái)新聞?lì)l道、《中國(guó)新聞》、《人民日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》、《南方都市報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《新快報(bào)》和《贏周刊》等媒體上發(fā)表專家觀點(diǎn)百余次。
第一章 會(huì)展?fàn)I銷概述
附錄一 綜合案例分析
附錄二 國(guó)內(nèi)相關(guān)城市展覽產(chǎn)業(yè)政策的借鑒
第一章 會(huì)展?fàn)I銷概述
第一節(jié) 會(huì)展產(chǎn)品與會(huì)展市場(chǎng)
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷的社會(huì)制約因素
第三節(jié) 會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的主體
第四節(jié) 會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的客體
第二章 會(huì)展?fàn)I銷信息調(diào)查
第一節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷市場(chǎng)信息
第二節(jié) 會(huì)展市場(chǎng)信息的分類收集
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法與技術(shù)
第四節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研的內(nèi)容
第三章 會(huì)展產(chǎn)品營(yíng)銷
第一節(jié) 會(huì)展產(chǎn)品的價(jià)值三角
第二節(jié) 會(huì)展產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與組合策略
第三節(jié) 會(huì)展產(chǎn)品不同生命周期營(yíng)銷策略
第四章 會(huì)展分銷渠道營(yíng)銷
第一節(jié) 會(huì)展分銷的特點(diǎn)與類型
第二節(jié) 內(nèi)部制渠道
第三節(jié) 代理制渠道
第四節(jié) 合作制渠道
第五章 會(huì)展促銷活動(dòng)營(yíng)銷
第一節(jié) 會(huì)展促銷概述
第二節(jié) 會(huì)展公共關(guān)系促銷
第三節(jié) 會(huì)展宣傳與廣告促銷
第四節(jié) 會(huì)展人員促銷
第五節(jié) 會(huì)展?fàn)I業(yè)促銷
第六節(jié) 同類展會(huì)促銷
第六章 會(huì)展新型營(yíng)銷
第七章 會(huì)展主題策劃
第八章 會(huì)展項(xiàng)目策劃的可行性分析
第九章 會(huì)展招展策劃
第十章 會(huì)展招商方案策劃
第十一章 會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃
第十二章 會(huì)展品牌形象策劃
附錄一 綜合案例分析
附錄二 國(guó)內(nèi)相關(guān)城市展覽產(chǎn)業(yè)政策的借鑒
參考文獻(xiàn)
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