市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)作為一門市場(chǎng)研究的綜合性的應(yīng)用科學(xué),在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中逐步被企業(yè)重視起來,特別是在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大環(huán)境中,更需要能夠分析預(yù)測(cè)未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的實(shí)用型人才.在現(xiàn)代高等教育中,如何培養(yǎng)社會(huì)需要的實(shí)用型現(xiàn)代人才,是廣大教育者迫切需要研究的重要課題。本書為第五版，全書內(nèi)容全面，以適應(yīng)市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)教學(xué)及實(shí)踐為宗旨，系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本理論、基本知識(shí)和基本方法，并注重知識(shí)的系統(tǒng)性及結(jié)構(gòu)的嚴(yán)謹(jǐn)性，整體布局合理，理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，具有比較強(qiáng)的綜合性、系統(tǒng)性和適用性。第五版與時(shí)俱進(jìn)，更新了最新的相關(guān)內(nèi)容，并替換了絕大多數(shù)案例。對(duì)相關(guān)專業(yè)大學(xué)生的學(xué)習(xí)有很好的作用。