本書是2018年出版教材的修訂版。本書會使營銷學習和教學更富有成效和樂趣。本版次是在各位教師營銷教學和營銷實踐的基礎上就最新的營銷思考和實踐進行獨到的歸納和全面系統(tǒng)的展示, 讓讀者容易學習和消化, 其主要的特點如下: 第一, 本書思路清晰, 內(nèi)容設計邏輯性強, 知識模塊深度融合。第二, 本書在案例選取、問題設計、練習手冊的設計上, 借鑒他人研究成果的基礎上, 加入教師自己在教學實踐中編寫的教學與實踐案例。第三, 本書知識鏈接突出獨特新穎、畫龍點睛、引人入勝。第四, 本書緊扣時代主題, 理論前沿。