目 錄
代序一 向中國企業(yè)家推薦定位/吳敬璉 ………………… 1
代序二 讓更多中國企業(yè)家學(xué)習(xí)定位/海聞 ……………… 3
代序三 亞當(dāng)·斯密、分工與定位理論/周其仁 ………… 5
Ⅰ 戰(zhàn)略篇
第1章 迎接新的定位時(shí)代 ………………………………… 3
第2章 定位是新一代的戰(zhàn)略 ……………………………… 8
第3章 定位理論的哲學(xué)原理 ……………………………… 14
第4章 區(qū)分真正的戰(zhàn)略和無用的戰(zhàn)術(shù)…………………… 21
第5章 企業(yè)戰(zhàn)略史上的三次突圍 ………………………… 26
第6章 大競爭時(shí)代的創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略 …………………………… 32
第7章 與全球大企業(yè)競爭的四條原則…………………… 43
第8章 大決戰(zhàn):商業(yè)秩序重建的動(dòng)力機(jī)制 ……………… 47
Ⅱ 管理篇
第9章 下一輪定位創(chuàng)新在中國 …………………………… 65
第10章 釋放十四億人口紅利 …………………………… 71
第11章 用定位提高企業(yè)的生產(chǎn)力 ……………………… 74
第12章 定位是企業(yè)最深的護(hù)城河 ……………………… 78
第13章 將心智屏障轉(zhuǎn)為心智資源 ……………………… 82
第14章 調(diào)動(dòng)員工的能量 ………………………………… 87
第15章 答德魯克經(jīng)典三問 ……………………………… 96
Ⅲ 案例篇
第16章 郎酒:定位是企業(yè)運(yùn)行的律令 ………………… 105
第17章 方太:成為高端廚電第一品牌 ………………… 123
第18章 老鄉(xiāng)雞:把內(nèi)外雙打的制度創(chuàng)新落實(shí)到用戶價(jià)值 ……………………………………………… 133
第19章 徐記海鮮:中國海鮮酒樓一哥的創(chuàng)業(yè)之旅 …… 140
第20章 妙可藍(lán)多:奶酪女王養(yǎng)成記 …………………… 150
第21章 明月鏡片:挖出行業(yè)的大金礦 ………………… 159
Ⅳ 對(duì)話篇
李澤厚、鄧德隆對(duì)話錄 ………………………… 185
《哈佛商業(yè)評(píng)論》中文版專訪鄧德隆 …………… 213
新華網(wǎng)專訪鄧德隆 ……………………………… 220
第25章 定位為企業(yè)找到存在之家
鄧德隆做客《波士堂》…………………………… 228
第26章 定位戰(zhàn)略在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更強(qiáng)大
FT中文網(wǎng)專訪鄧德隆 ………………………… 236
第27章 特勞特走進(jìn)戰(zhàn)略無人區(qū)
《哈佛商業(yè)評(píng)論》中文版專訪鄧德隆 …………… 241
第28章 貿(mào)易摩擦?xí)r代的企業(yè)生存之道
FT中文網(wǎng)專訪鄧德隆 ………………………… 247
第29章 近代日本經(jīng)濟(jì)兩起兩落的啟示
鄧德隆對(duì)話馬國川 ……………………………… 251
第30章 尋找銀河系中的那一束微光
36氪專訪鄧德隆 ………………………………… 261
第31章 新一代企業(yè)家以大決戰(zhàn)求生存
鄧德隆對(duì)話王波明 ……………………………… 269
第32章 大變局、大企業(yè)與大戰(zhàn)略
鄧德隆與王波明、梁建章三人談 ……………… 277
附錄一 中國企業(yè)家為什么要讀李澤厚 ………………… 285
附錄二 創(chuàng)業(yè)者十問特勞特 ……………………………… 299
后記 ………………………………………………………… 307
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