本書以市場調(diào)查與預(yù)測的步驟為主線，共8 個項目，包括認(rèn)識市場調(diào)查、設(shè)計市場調(diào)查方案、認(rèn)識抽樣調(diào)查、設(shè)計市場調(diào)查問卷、收集市場調(diào)查資料、整理分析市場調(diào)查數(shù)據(jù)、預(yù)測市場發(fā)展趨勢、撰寫市場調(diào)查報告。 本書內(nèi)容深入淺出、通俗易懂，穿插圖表，插入了大量實用的案例，突出了系統(tǒng)性與應(yīng)用性。各項目之間循序漸進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣，能使讀者在理解理論知識的同時學(xué)會如何具體開展市場調(diào)查與預(yù)測工作。 本書既可以作為高職院校經(jīng)濟(jì)學(xué)類專業(yè)、管理類專業(yè)、統(tǒng)計類專業(yè)等相關(guān)專業(yè)課程的教材，也可供從事市場營銷的相關(guān)專業(yè)人士和對市場調(diào)查與預(yù)測感興趣的人士參考。