本書是市場營銷專業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材之一。在體系結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，從調(diào)研公司和企業(yè)實(shí)際開展調(diào)研的角度出發(fā)，以市場調(diào)研過程為主線闡述市場調(diào)研的主要內(nèi)容和技術(shù)環(huán)節(jié)，重點(diǎn)突出調(diào)研方案設(shè)計(jì)、調(diào)研方法選用、調(diào)研問卷設(shè)計(jì)、抽樣方案設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)整理、數(shù)據(jù)分析和調(diào)研成果報(bào)告，目的是為營銷決策者提供有價(jià)值的信息；在內(nèi)容創(chuàng)新上，把“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維和觀點(diǎn)融入教材中；在體例上，均以引例導(dǎo)入各章內(nèi)容，學(xué)生在知識(shí)結(jié)構(gòu)圖的指引下深入學(xué)習(xí)，章末對(duì)內(nèi)容做了歸納總結(jié)，并附有重要名詞及思考題，對(duì)教學(xué)內(nèi)容起到了復(fù)習(xí)鞏固的效果，最后還提供學(xué)生課后延伸閱讀的路徑；在風(fēng)格上，概念表述、方法闡述力求做到言簡意賅，重點(diǎn)說清楚“是什么”及“怎么用”，大量運(yùn)用圖表來闡述基本觀點(diǎn)；在能力培養(yǎng)上，重視實(shí)際市場調(diào)研能力的訓(xùn)練，各章均有反映調(diào)研實(shí)踐的小欄目，并配備了實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)、組織與實(shí)施方案，能使授課教師輕松地實(shí)現(xiàn)技能培養(yǎng)環(huán)節(jié)。
本書既可作為高等院校市場營銷、管理學(xué)類、經(jīng)濟(jì)學(xué)類和社會(huì)學(xué)類專業(yè)本科生、研究生的教材，也適合實(shí)際從事市場調(diào)研的人員參閱。