文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，成為世界各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的新拉力。隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)與技術(shù)發(fā)展，把握文化創(chuàng)意的傳播成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制勝的重要環(huán)節(jié)。 本書基于文化學(xué)與傳播學(xué)基礎(chǔ)理論，對(duì)文化創(chuàng)意相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行梳理與總結(jié)，是文化創(chuàng)意在傳播方面相對(duì)系統(tǒng)、兼顧理論與實(shí)踐的思維開放性代表教材之一，在研究視角上具有創(chuàng)新性。本書分為十章，從文化創(chuàng)意傳播的基本概念與相關(guān)理論導(dǎo)入，以文化創(chuàng)意傳播的基本流程為內(nèi)在邏輯脈絡(luò)，分別對(duì)文化創(chuàng)意消費(fèi)者、文化創(chuàng)意傳播內(nèi)容、線下與線上文化創(chuàng)意傳播渠道、文化創(chuàng)意活動(dòng)、文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)以及文化創(chuàng)意傳播效果評(píng)估進(jìn)行解構(gòu)研究，構(gòu)架出完整的文化創(chuàng)意傳播流程體系。 本書以案例分析為特點(diǎn)，邏輯結(jié)構(gòu)完整，資料信息翔實(shí)，案例解析生動(dòng)，具有理論體系的完整性和實(shí)務(wù)運(yùn)作的指導(dǎo)性，可以作為文化產(chǎn)業(yè)和傳播相關(guān)專業(yè)的教材，也可以作為文創(chuàng)從業(yè)人員或?qū)ξ膭?chuàng)領(lǐng)域感興趣的相關(guān)人士的參考讀本。