文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球經(jīng)濟發(fā)展的新動力，成為世界各國經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的新拉力。隨著產(chǎn)業(yè)升級與技術發(fā)展，把握文化創(chuàng)意的傳播成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制勝的重要環(huán)節(jié)。 本書基于文化學與傳播學基礎理論，對文化創(chuàng)意相關內容進行梳理與總結，是文化創(chuàng)意在傳播方面相對系統(tǒng)、兼顧理論與實踐的思維開放性代表教材之一，在研究視角上具有創(chuàng)新性。本書分為十章，從文化創(chuàng)意傳播的基本概念與相關理論導入，以文化創(chuàng)意傳播的基本流程為內在邏輯脈絡，分別對文化創(chuàng)意消費者、文化創(chuàng)意傳播內容、線下與線上文化創(chuàng)意傳播渠道、文化創(chuàng)意活動、文化創(chuàng)意機構以及文化創(chuàng)意傳播效果評估進行解構研究，構架出完整的文化創(chuàng)意傳播流程體系。 本書以案例分析為特點，邏輯結構完整，資料信息翔實，案例解析生動，具有理論體系的完整性和實務運作的指導性，可以作為文化產(chǎn)業(yè)和傳播相關專業(yè)的教材，也可以作為文創(chuàng)從業(yè)人員或對文創(chuàng)領域感興趣的相關人士的參考讀本。