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本書分為：20世紀(jì)80年代以來(lái)中國(guó)大陸電視娛樂節(jié)目的發(fā)展、湖南衛(wèi)視“快樂中國(guó)”品牌的確立與建構(gòu)、湖南衛(wèi)視電視娛樂節(jié)目的生產(chǎn)、湖南衛(wèi)視電視娛樂節(jié)目的消費(fèi)、結(jié)語(yǔ)，共五章。主要內(nèi)容包括：電視娛樂節(jié)目的界定與分類、中國(guó)大陸電視娛樂節(jié)目的發(fā)展及其社會(huì)語(yǔ)境、轉(zhuǎn)型歷程：從“時(shí)政頻道”到“娛樂地標(biāo)”等。

一、研究的緣起 1999年，我放棄了學(xué)習(xí) 多年的病毒學(xué)專業(yè)，帶著對(duì)新聞事業(yè)的憧憬和熱愛到湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)做了一名記者。當(dāng)時(shí)經(jīng)視奉行“強(qiáng) 行起飛，空中加油”的方針，用人制度非常靈活，許多年輕人被委以重任，大家“拼新聞、搶新聞”，每日斗志昂揚(yáng)，時(shí)刻準(zhǔn)備著奔赴新聞“戰(zhàn)場(chǎng)”�！靶侣劇本褪� 理想，“新聞”就是一切。那種崇高的職業(yè)理想、集體榮譽(yù)感和成就感成為當(dāng)時(shí) 每位團(tuán)隊(duì)成員靈魂深處的烙印。一次采訪中經(jīng)歷車禍更讓我對(duì)新聞?dòng)浾哌@份職業(yè)產(chǎn)生了生死不棄的感情。然而，2002年，在我開始接觸更多其他媒體后，卻對(duì)新聞事業(yè)產(chǎn)生了深深的失落。這種失落來(lái)自對(duì) 體制和氛圍的感知與思考，既包括國(guó)家宣傳政策的宏觀層面，也包括媒介生產(chǎn)、運(yùn)作的微觀層面。我發(fā)現(xiàn)湖南的工作機(jī)制和文化氛圍是別處難覓的，但遺憾的是，即便這種難得的個(gè)體也逐漸放棄了嚴(yán)肅的新聞理想，轉(zhuǎn)向更符合“ 安全生產(chǎn)”和“市場(chǎng)生存”邏輯的娛樂產(chǎn)業(yè)。湖南經(jīng)視的發(fā)展歷程只是當(dāng)代中國(guó) 地方電視臺(tái)命運(yùn)的縮影，視覺媒介的泛娛樂化和娛樂化轉(zhuǎn)向已經(jīng)成為有目共睹的事實(shí)。CSM°調(diào)查顯示，自2001年以來(lái)電視綜藝娛樂節(jié)目的播出和收視比重呈總體上升趨勢(shì)（見表1) ，雖然2008年受冰雪災(zāi)害、汶川地震、北京奧運(yùn)會(huì) 等一系列重大事件的影響，其播出量出現(xiàn)客觀性萎縮，其播出時(shí)長(zhǎng)在所有節(jié) 目中只占3.9%，但2009年已呈現(xiàn)復(fù)蘇之勢(shì)。整合歷年《中國(guó)廣播電視年鑒》中登載的全國(guó)市場(chǎng)各類節(jié) 目收視份額數(shù)據(jù)（見表2）可以發(fā)現(xiàn)2002-2004年，全國(guó)電視收視市場(chǎng)收視份額 **的三類節(jié)目是電視劇、新聞和專題，而在2005 年之后，綜藝娛樂節(jié)目逐漸取代專題，與電視劇、新聞并稱為拉動(dòng)中國(guó)電視收視的“三駕馬車”（王蘭柱，2003）。在2007年全國(guó)電視收視市場(chǎng)份額排名前十五位的頻道中，地方衛(wèi)視上榜5個(gè) ，按照排名先后依次是湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、江西衛(wèi)視和四川衛(wèi) 視，其立臺(tái)特色分別是綜藝娛樂、電視劇、娛樂和民生、娛樂和傳奇故事、故事會(huì)，無(wú)一以新聞立臺(tái) 。事實(shí)上，綜藝娛樂節(jié)目已經(jīng)成為“地方臺(tái)挑戰(zhàn)中央臺(tái)的突破口，并取得過輝煌成就”。但是對(duì)娛樂的選擇并非僅為地方臺(tái)的無(wú)奈之舉，而是受到了市場(chǎng)的強(qiáng)烈響應(yīng)和助推。由表1可以看到，在播出比重相對(duì)降低的2005-2007 年，受眾對(duì)娛樂節(jié)目的收視比重卻出現(xiàn)增長(zhǎng)。在生存環(huán)境嚴(yán)酷的2008年，電視娛樂節(jié)目雖然播出與收視都出現(xiàn)下滑，但是節(jié)目使用效率卻創(chuàng)下歷史新高。CSM2005年的調(diào)查就顯示，電視娛樂節(jié)目的受眾結(jié)構(gòu)亦呈現(xiàn)與經(jīng)驗(yàn)相反的特點(diǎn)，即常常面臨被批判為“媚俗”“低俗”風(fēng)險(xiǎn)的綜藝娛樂節(jié)目的觀眾與所有節(jié) 目觀眾相比，擁有受教育水平更高（高中、大學(xué)及以上）的觀眾群體，同時(shí) 隨著教育水平的升高，收看比重增加（見圖1、圖2 ，CSM提供）。電視娛樂節(jié) 目在當(dāng)今電視節(jié)目中所占比例越來(lái)越大，吸引人群越來(lái)越多，且逐步向高端人群擴(kuò)散的事實(shí)，使我們不得不思考其對(duì)中國(guó)社會(huì) 文化走向可能產(chǎn)生的深遠(yuǎn) 影響。在對(duì)電視娛樂節(jié)目生產(chǎn) 進(jìn)行的研究中，媒介經(jīng)濟(jì) 學(xué)分析框架的引入拓展了內(nèi)容生產(chǎn)研究的視角。它解析了經(jīng)濟(jì)影響力如何指導(dǎo)或限制傳媒的活動(dòng)，如何對(duì)傳媒市場(chǎng)的具體動(dòng)態(tài) 產(chǎn)生宏觀影響。面向市場(chǎng) 經(jīng)營(yíng)的中國(guó)電視娛樂業(yè)面臨越來(lái)越多的商業(yè)和經(jīng)濟(jì) 問題，媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論會(huì)為中國(guó)電視娛樂產(chǎn)業(yè)的研究提供一些啟發(fā)。西方媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究最早開展于20世紀(jì)50年代，早期學(xué)者主要致力于研究報(bào)業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)和廣播電視結(jié)構(gòu)及管制。60年代，傳媒學(xué)者開始運(yùn)用政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論探討傳媒問題，關(guān)注點(diǎn)主要集中在影響傳媒的權(quán)力結(jié)構(gòu)上。80年代，傳媒企業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性開始得到傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的重視，這個(gè)時(shí)期的研究為傳媒企業(yè) 的組織運(yùn)營(yíng)、傳媒企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)、傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)等問題提供了參考。到了90年代一些新的概念和方法被引入傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)，包括戰(zhàn)略分析、對(duì)傳媒公司的價(jià)值探討、國(guó)際化的問題等。90年代后期到21 世紀(jì)之初，學(xué)者們更加強(qiáng) 調(diào)分析傳媒公司的市場(chǎng)環(huán) 境和行為而不是單論市場(chǎng) （杭敏和羅伯特·皮卡德， 2005）。新近使用媒介經(jīng) 濟(jì)學(xué)的方法對(duì)電視內(nèi)容生產(chǎn)的研究集中在媒介公司戰(zhàn)略、傳媒組織集中度和內(nèi)容多樣化等議題上。其中內(nèi)容多樣化的研究集中反映了電視內(nèi)容生產(chǎn)過程中商業(yè)利益和公共利益的矛盾。

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