隨著數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃興起, 有效提升網(wǎng)絡(luò)消費, 成為新發(fā)展階段增強企業(yè)競爭優(yōu)勢的新挑戰(zhàn), 是疫情防控常態(tài)化下暢通國內(nèi)國際“雙循環(huán)”的新需求。本書在對心理學(xué)、行為學(xué)和社會學(xué)等領(lǐng)域的相關(guān)文獻, 以及移動社交互動、初始信任、網(wǎng)絡(luò)消費的理論和模型進行系統(tǒng)分析和歸納的基礎(chǔ)上, 利用對移動社交互動的行為、特征和構(gòu)成要素的分析結(jié)果, 構(gòu)建了移動社交互動對網(wǎng)購意愿的影響機制模型, 揭示了移動社交初始信任對移動社交互動影響網(wǎng)購意愿的中介機制和移動社交用戶個體屬性、產(chǎn)品屬性、網(wǎng)絡(luò)屬性和其他外部屬性對移動社交互動影響網(wǎng)購意愿的調(diào)節(jié)作用。研究結(jié)果有利于精準(zhǔn)營銷的開展, 并為社會化商務(wù)企業(yè)提供了交互策略和移動社交營銷策略的決策依據(jù)。