本書共包括10個(gè)項(xiàng)目：樹立現(xiàn)代營(yíng)銷觀念，建立職業(yè)情感；分析營(yíng)銷環(huán)境，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)；調(diào)查研究市場(chǎng)，把握商機(jī)；選擇目標(biāo)市場(chǎng)，明確市場(chǎng)定位；分析市場(chǎng)購(gòu)買行為，洞悉客戶需求；制訂產(chǎn)品策略，打造服務(wù)品牌；制定價(jià)格策略，實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)；制定分銷策略，全面拓展市場(chǎng)；制訂促銷策略，促進(jìn)信息溝通；管理營(yíng)銷過程，確保營(yíng)銷效果。本版教材的編寫體 例為基于營(yíng)銷工作任務(wù)的項(xiàng)目化教程。每個(gè)項(xiàng)目包括“教學(xué)導(dǎo)航”“項(xiàng)目任務(wù)”“知識(shí)鞏固”“案例分析”“項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)”“成長(zhǎng)日記”等主要環(huán)節(jié)。