在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)這一國家戰(zhàn)略背景下，大學(xué)生作為一個(gè)特殊群體，既有其參與的必要性，也有其重要性和優(yōu)勢。大學(xué)生文化水平高、專業(yè)化程度高，具有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的內(nèi)在潛能，大學(xué)生群體的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)行為既可以緩解國家的就業(yè)壓力，也可以為國家的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供動(dòng)力。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)有其自身的規(guī)律和實(shí)現(xiàn)途徑，如果不能有效掌握這些規(guī)律并熟知其實(shí)現(xiàn)路徑，有可能導(dǎo)致大學(xué)生在迷茫中探索。本書主要梳理了大學(xué)生與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之間的關(guān)系，從尋求商機(jī)、評(píng)估市場、鎖定目標(biāo)、滿足需求、定價(jià)盈利、構(gòu)建通路以及整合溝通八個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)項(xiàng)目營銷的主要脈絡(luò)進(jìn)行了詳細(xì)分析，為大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提出了實(shí)際指導(dǎo)與建議，并為其取得成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。