市場營銷是企業(yè)對市場進行規(guī)劃運營與管理的一體化活動。本教材將現(xiàn)代市場營銷理論的最新成果與企業(yè)營銷管理的實際過程融為一體，系統(tǒng)地介紹了市場營銷的基本原理與實務操作流程。通過學習，學員能夠具備從事現(xiàn)代市場營銷相關崗位的基本技能。本教材強調(diào)“思政化”建設，通過“項目引領、任務驅動”的內(nèi)容體系達成課程的知識目標、技能目標、素質(zhì)目標和思政目標。全書通過對各行業(yè)市場營銷崗位的典型工作任務分析，以營銷者典型工作任務為主線進行教材內(nèi)容設計，形成了特征鮮明的“項目流程式”教材特色。全書按營銷管理工作過程分為9個工作任務，每個任務又分為若干個子任務加以實施。具體包括：樹立市場營銷觀念；分析營銷環(huán)境，制訂企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃；選擇目標市場并進行定位，調(diào)查分析目標顧客購買行為；制訂產(chǎn)品計劃和品牌策略；制訂價格策略；建立和管理分銷渠道；制訂促銷計劃；營銷計劃的執(zhí)行與控制；創(chuàng)新市場營銷等。