市場營銷是企業(yè)對市場進行規(guī)劃運營與管理的一體化活動。本教材將現(xiàn)代市場營銷理論的最新成果與企業(yè)營銷管理的實際過程融為一體，系統(tǒng)地介紹了市場營銷的基本原理與實務(wù)操作流程。通過學(xué)習(xí)，學(xué)員能夠具備從事現(xiàn)代市場營銷相關(guān)崗位的基本技能。本教材強調(diào)“思政化”建設(shè)，通過“項目引領(lǐng)、任務(wù)驅(qū)動”的內(nèi)容體系達成課程的知識目標(biāo)、技能目標(biāo)、素質(zhì)目標(biāo)和思政目標(biāo)。全書通過對各行業(yè)市場營銷崗位的典型工作任務(wù)分析，以營銷者典型工作任務(wù)為主線進行教材內(nèi)容設(shè)計，形成了特征鮮明的“項目流程式”教材特色。全書按營銷管理工作過程分為9個工作任務(wù)，每個任務(wù)又分為若干個子任務(wù)加以實施。具體包括：樹立市場營銷觀念；分析營銷環(huán)境，制訂企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃；選擇目標(biāo)市場并進行定位，調(diào)查分析目標(biāo)顧客購買行為；制訂產(chǎn)品計劃和品牌策略；制訂價格策略；建立和管理分銷渠道；制訂促銷計劃；營銷計劃的執(zhí)行與控制；創(chuàng)新市場營銷等。