本書內容分為基礎篇、平臺篇和拓展篇。其中，基礎篇包括跨境電商視覺營銷概述、跨境電商視覺設計法則、產品拍攝、Photoshop圖像美化；平臺篇包括速賣通視覺營銷、亞馬遜視覺營銷、其他主流跨境電商平臺視覺營銷（含eBay平臺視覺設計、Shopee平臺視覺設計與Wish平臺視覺設計）；拓展篇包括短視頻視覺營銷、獨立站視覺營銷、跨境電商直播營銷。另外，本書還將"跨境電商視覺設計法則”"短視頻視覺營銷”"獨立站視覺營銷”"跨境電商直播營銷”等重要知識點以獨立章節(jié)的形式整合進來。本書配有短豐富的微課、教學課件、案例素材和效果圖、習題集及答案等教學資源，可登錄華信教育資源網(wǎng)（www.hxedu.com.cn）下載使用。
金貴朝，男，教授，現(xiàn)任錢江學院經濟管理分院院長，是中國服務貿易協(xié)會專家委員會理事，杭州綜試區(qū)跨境電子商務專家?guī)鞂＜遥贾菔行滦蛯I(yè)群（跨境電商專業(yè)群）負責人，杭州市創(chuàng)業(yè)導師。主要從事跨境電商、視覺營銷等方面的研究，主持與參與省部級、市廳級課題10余項，發(fā)表學術論文20余篇。教學方面，主講電商美工、UI設計等課程，主持多項省級一流課程、省級教改項目、省級新形態(tài)教材、市級精品課程等。曾多次榮獲浙江省"互聯(lián)網(wǎng)+教學”優(yōu)秀案例特等獎，浙江省微課教學比賽一等獎，杭州市優(yōu)秀教師，杭州市師德先進個人，我心目中的好老師等獎勵與榮譽。
基 礎 篇
第一章 跨境電商視覺營銷概述 2
第一節(jié) 跨境電商與視覺營銷 3
一、跨境電商的概念 3
二、視覺營銷的概念與理論基礎 3
三、視覺營銷在跨境電商中的應用 4
第二節(jié) 跨境電商視覺營銷的必備
技能 5
一、了解海外視覺偏好 5
二、學會常用工具 6
三、運用設計理念 6
四、注重營銷策劃 7
五、熟悉跨境電商平臺 7
六、了解圖片版權和侵權處罰規(guī)則 8
本章習題 9
項目實訓 9
第二章 跨境電商視覺設計法則 10
第一節(jié) 設計基本原則 11
一、親密性原則 11
二、對齊原則 13
三、重復原則 14
四、對比原則 15
第二節(jié) 配色設計 16
一、色彩的基本屬性 17
二、色彩的情感 18
三、視覺營銷色彩選擇 20
四、配色理論與方法 21
第三節(jié) 構圖設計 24
一、構圖的概述 24
二、構圖的基本形式 25
第四節(jié) 字體設計 30
一、字體的類型 30
二、字體的選擇與應用 31
三、字體層級的布局 33
第五節(jié) 留白設計 34
一、什么是留白 34
二、為什么要留白 35
三、怎樣留白 37
本章習題 38
項目實訓 39
第三章 產品拍攝 40
第一節(jié) 數(shù)碼相機基礎 41
一、數(shù)碼相機分類 41
二、鏡頭分類 41
三、影響成像的關鍵因素 42
第二節(jié) 拍攝輔助器材 44
一、外拍人像輔助器材 44
二、棚拍靜物輔助器材 45
三、棚拍人像輔助器材 47
第三節(jié) 產品布置和人像構圖 48
一、產品布置 48
二、人像構圖 49
第四節(jié) 棚拍靜物 50
一、場景選擇 50
二、布光 51
三、其他注意事項 52
第五節(jié) 室外人像拍攝 52
一、鏡頭選擇 53
二、光線選擇 53
三、環(huán)境選擇 54
本章習題 54
項目實訓 54
第四章 Photoshop圖像美化 56
第一節(jié) Photoshop簡介 57
一、Photoshop工作界面 57
二、Photoshop常用圖像格式 59
三、Photoshop圖層 60
第二節(jié) Photoshop基本操作 61
一、打開圖像文件 61
二、調整圖像大小 62
三、調整畫布大小 63
四、保存圖像 65
五、裁剪與重構圖像 66
第三節(jié) 圖像色彩調整 69
一、調整偏色圖像 69
二、替換圖像色彩 75
第四節(jié) 圖像摳取 77
一、摳取規(guī)則圖像 77
二、摳取不規(guī)則圖像 79
三、摳取純色圖像 82
四、摳取精細圖像 84
五、摳取模特頭發(fā) 87
第五節(jié) 文字編排與圖形繪制 90
一、文字的添加和設置 90
二、繪制規(guī)則形狀的修飾圖形 92
三、繪制自定義形狀的修飾圖形 96
第六節(jié) 特效制作 97
一、制作圖像融合效果 97
二、制作圖像景深效果 99
三、調整圖像清晰度 100
四、智能填充修復圖像 101
五、修補圖像缺陷 103
本章習題 105
項目實訓 105
平 臺 篇
第五章 速賣通視覺營銷 107
第一節(jié) 速賣通平臺與視覺營銷 108
一、速賣通平臺概述 108
二、視覺營銷在速賣通店鋪營銷中的
作用 108
第二節(jié) 速賣通產品詳情頁設計 109
一、速賣通產品詳情頁結構 109
二、產品主圖設計 111
三、產品營銷圖設計 114
四、產品顏色圖設計 116
五、產品視頻設計 117
六、產品詳細描述設計 118
第三節(jié) 速賣通海報設計 123
一、海報設計標準 124
二、海報設計實施流程 126
三、箱包類海報設計案例 127
四、服飾類海報設計案例 131
第四節(jié) 速賣通店鋪裝修 138
一、速賣通店鋪裝修概述 139
二、速賣通店鋪首頁裝修 140
三、速賣通店鋪裝修案例 147
本章習題 151
項目實訓 151
第六章 亞馬遜視覺營銷 153
第一節(jié) 亞馬遜平臺與視覺營銷 154
一、亞馬遜平臺概述 154
二、亞馬遜平臺的視覺營銷 154
第二節(jié) 亞馬遜Listing圖片設計 155
一、亞馬遜Listing主圖設計要求 155
二、亞馬遜Listing輔圖設計要求 156
第三節(jié) 亞馬遜A+頁面設計 157
一、亞馬遜A+頁面概述 157
二、創(chuàng)建A+頁面 158
三、亞馬遜A+頁面被拒的原因 162
第四節(jié) 亞馬遜短視頻營銷 162
一、亞馬遜短視頻的優(yōu)勢 162
二、亞馬遜Listing視頻的設計 163
本章習題 165
項目實訓 165
第七章 其他主流跨境電商平臺視覺營銷 167
第一節(jié) eBay平臺視覺設計 168
一、eBay平臺概述 168
二、eBay Listing圖片要求 170
三、eBay店鋪裝修 170
第二節(jié) Shopee平臺視覺設計 173
一、Shopee平臺概述 173
二、Shopee Listing圖片要求 174
三、Shopee店鋪裝修 174
第三節(jié) Wish平臺視覺設計 180
一、Wish平臺概述 180
二、Wish Listing圖片要求 181
三、Wish店鋪 184
本章習題 184
項目實訓 184
拓 展 篇
第八章 短視頻視覺營銷 186
第一節(jié) 短視頻營銷概述 187
一、短視頻的概念 187
二、短視頻的特點 187
三、短視頻營銷的概念 188
四、短視頻營銷的優(yōu)勢 188
第二節(jié) 短視頻拍攝 190
一、拍攝設備 190
二、腳本撰寫 191
三、拍攝技巧 194
第三節(jié) 短視頻編輯 199
一、短視頻剪輯工具 199
二、短視頻剪輯流程 200
三、使用剪映App編輯短視頻 201
第四節(jié) 跨境電商短視頻營銷 206
一、海外短視頻發(fā)展情況 206
二、短視頻展示內容 208
三、如何做好短視頻營銷 210
本章習題 211
項目實訓 211
第九章 獨立站視覺營銷 212
第一節(jié) 獨立站視覺營銷概述 212
一、獨立站概述 212
二、獨立站與視覺營銷 213
第二節(jié) 獨立站布局結構 214
一、獨立站首頁布局 214
二、獨立站內頁布局 216
第三節(jié) 獨立站視覺設計 219
一、獨立站視覺設計要點 219
二、獨立站主要圖片設計 220
第四節(jié) 獨立站營銷推廣 222
一、獨立站營銷推廣渠道 222
二、獨立站營銷推廣注意要點 225
本章習題 227
項目實訓 227
第十章 跨境電商直播營銷 228
第一節(jié) 跨境電商直播營銷概述 229
一、直播營銷概述 229
二、跨境電商主流直播平臺與特點 230
三、直播營銷的優(yōu)勢 232
第二節(jié) 跨境電商直播場景搭建 233
一、跨境電商直播基礎硬件 233
二、跨境電商直播環(huán)境搭建 234
第三節(jié) 跨境電商直播營銷實施 235
一、直播營銷腳本策劃 235
二、直播營銷的開場形式 236
三、直播營銷互動技巧 237
四、直播營銷收尾環(huán)節(jié) 238
第四節(jié) 跨境電商直播案例 239
一、阿里巴巴國際站直播案例 239
二、速賣通平臺直播案例 240
三、Shopee平臺直播案例 241
本章習題 243
項目實訓 243
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