關(guān)于產(chǎn)業(yè)會展的思考隨著中國會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、深化，產(chǎn)業(yè)會展的理念日益得到業(yè)界的認(rèn)可和重視，逐步演變?yōu)闀�展業(yè)發(fā)展的重要理念和政府制定會展發(fā)展戰(zhàn)略、規(guī)劃的重要依據(jù)。借《中小城市會展業(yè)發(fā)展探索與實踐》成書之際，我將自己關(guān)于產(chǎn)業(yè)會展問題的一些粗淺認(rèn)識和思考梳理了一番，求教于業(yè)內(nèi)同仁，歡迎各位同仁批評指正！一、產(chǎn)業(yè)會展理念的提出長期以來，會展業(yè)內(nèi)人士比較注重會展1∶9的拉動效應(yīng)，強(qiáng)調(diào)會展是城市面包，猶如飛機(jī)在城市上空撒票子等形象宣傳，不少學(xué)者、研究機(jī)構(gòu)、會展主管部門還對會展對經(jīng)濟(jì)的拉動效應(yīng)進(jìn)行了研究、調(diào)查和測算，由于各自分析的基點(diǎn)、方法不同，得出的結(jié)論也各異。毋庸置疑，舉辦會展活動可以帶來大量的人流、物流、資金流、信息流，進(jìn)而帶動城市相關(guān)服務(wù)業(yè)收入的增加，對城市經(jīng)濟(jì)總量作出貢獻(xiàn)。筆者認(rèn)為，會展人策劃、舉辦會展活動的根本出發(fā)點(diǎn)似乎不是簡單地聚集人流、物流，帶動城市相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展；除極少數(shù)旅游城市外，城市歡迎會展進(jìn)駐好像也不僅僅是為了通過吸引人流來增加城市接待收入。根據(jù)筆者在北京市貿(mào)促會策劃舉辦會展活動的體會以及調(diào)查分析一些城市會展活動得出的結(jié)論，會展活動*根本的目的是通過搭建平臺，推進(jìn)會展活動所在產(chǎn)業(yè)交易的擴(kuò)大、產(chǎn)品的升級和結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，進(jìn)而促進(jìn)會展舉辦國家、地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、升級和優(yōu)化。促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是舉辦會展活動的初心，是會展業(yè)發(fā)展的根本目標(biāo)和原動力。會展對相關(guān)服務(wù)業(yè)的帶動屬于會展的附加效應(yīng)，屬于平面拉動，屬于一般服務(wù)業(yè)量的擴(kuò)大，而對產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化則是立體的全面推進(jìn)，屬于質(zhì)的飛躍。我們要全面衡量會展對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的功能作用。會展除了具有一般服務(wù)業(yè)的拉動效應(yīng)，還對產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化起到立體的推進(jìn)作用，這是更重要的作用。鑒于此，產(chǎn)業(yè)是會展的服務(wù)對象和載體，立足產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)是會展業(yè)發(fā)展的基本宗旨，是我們會展人的初心，也是我們策劃會展活動的基本出發(fā)點(diǎn)和終極使命。產(chǎn)業(yè)是一般城市和地區(qū)，特別是中小城市，發(fā)展會展業(yè)的基礎(chǔ)和載體，更是其出發(fā)點(diǎn)和*終歸宿。因此，產(chǎn)業(yè)會展是會展業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)和方向。發(fā)展會展業(yè)要不忘初心、根植產(chǎn)業(yè)、深耕產(chǎn)業(yè)、反哺產(chǎn)業(yè)、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)。二、產(chǎn)業(yè)會展的概念與范疇產(chǎn)業(yè)會展是散布于各行各業(yè)，服務(wù)于所在產(chǎn)業(yè)，隸屬于主體產(chǎn)業(yè)，并且屬于主體產(chǎn)業(yè)價值鏈有機(jī)構(gòu)成的會展活動。產(chǎn)業(yè)是指由利益相互關(guān)聯(lián)、職責(zé)分工合作的相關(guān)行業(yè)所組成的業(yè)態(tài)總稱，是一切物質(zhì)和服務(wù)生產(chǎn)部門的集合。在特定語境下，產(chǎn)業(yè)有時可以專指工業(yè)，如產(chǎn)業(yè)革命、產(chǎn)業(yè)工人，但從其本質(zhì)意義上看，產(chǎn)業(yè)是指一切生產(chǎn)物質(zhì)產(chǎn)品和提供勞動活動的集合體，包括農(nóng)業(yè)、工業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、郵電通信業(yè)、商業(yè)飲食服務(wù)業(yè)、文教衛(wèi)生業(yè)，等等。20世紀(jì)20年代，國際勞工局*早把一個國家的所有產(chǎn)業(yè)分為初級生產(chǎn)部門、次級生產(chǎn)部門和服務(wù)部門。后來，很多國家在劃分產(chǎn)業(yè)時都參照了國際勞工局的分類方法。人類歷史上出現(xiàn)的三次產(chǎn)業(yè)劃分將所有產(chǎn)業(yè)劃分為產(chǎn)業(yè)(農(nóng)業(yè))、第二產(chǎn)業(yè)(工業(yè))和第三產(chǎn)業(yè)(服務(wù)業(yè))。三次產(chǎn)業(yè)劃分將產(chǎn)業(yè)的理念和范疇進(jìn)行了科學(xué)的界定，為世界各國普遍采用，成為學(xué)術(shù)界和業(yè)界的廣泛認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)業(yè)會展散布于所有產(chǎn)業(yè)，調(diào)查統(tǒng)計顯示，幾乎所有細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域都有會展活動；而且，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)分工的細(xì)化和人類物質(zhì)、文化消費(fèi)需求的提升，產(chǎn)業(yè)會展的門類不斷增多，題材與內(nèi)容也日益豐富，范疇領(lǐng)域也日漸擴(kuò)大。時至今日，產(chǎn)業(yè)會展早已突破傳統(tǒng)意義上的工業(yè)展覽的概念，農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)會展活動也非常多。因此，產(chǎn)業(yè)會展不僅僅局限于加工制造業(yè)的會展活動，一切服務(wù)于產(chǎn)業(yè)的經(jīng)貿(mào)、科技、教育、文化、旅游、體育會展活動等都屬于產(chǎn)業(yè)會展的范疇。產(chǎn)業(yè)會展涵蓋所有與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的會展活動，工程機(jī)械、加工制造、家具家居等工業(yè)加工制造業(yè)會展是產(chǎn)業(yè)會展，農(nóng)博會、文博會、旅博會、創(chuàng)博會等農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)會展也是產(chǎn)業(yè)會展，大數(shù)據(jù)、智能化、生態(tài)、休閑、健康類型的新興業(yè)態(tài)會展活動也是產(chǎn)業(yè)會展，廣交會、京交會、義烏小商品交易會，從商業(yè)業(yè)態(tài)屬性看，也屬于產(chǎn)業(yè)會展的范疇。會展產(chǎn)業(yè)是會展活動的統(tǒng)稱，是會展活動策劃、實施和會展服務(wù)提供各環(huán)節(jié)的集合；產(chǎn)業(yè)會展是各行各業(yè)的會展活動的總匯。會展是形式、表象、載體和平臺，產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容、本質(zhì)、對象和演員。產(chǎn)業(yè)會展是會展產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和主導(dǎo)性組成部分，沒有產(chǎn)業(yè)會展的支撐，會展產(chǎn)業(yè)就失去了脊梁，成為無本之木，無源之水。三、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)會展的關(guān)系產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)會展發(fā)展的決定性因素，是產(chǎn)業(yè)會展賴以存在和發(fā)展的必要前提和基礎(chǔ)條件。國家、區(qū)域、城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定了產(chǎn)業(yè)會展的類別構(gòu)成；特定產(chǎn)業(yè)的業(yè)內(nèi)影響和地位決定了會展的規(guī)模和影響力；產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r決定了會展的發(fā)展階段和速度；技術(shù)進(jìn)步催生新產(chǎn)業(yè)，并帶來新的產(chǎn)業(yè)會展門類。沒有必要的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)支撐，很難打造產(chǎn)業(yè)會展，即使強(qiáng)力打造，也難以長期維持。產(chǎn)業(yè)會展是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的晴雨表、風(fēng)向標(biāo)和加速器。展會很大程度上反映了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的冷熱程度和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的趨向。經(jīng)濟(jì)總量大，市場前景好，展會的規(guī)模就可能大；經(jīng)濟(jì)增長速度快，市場潛力大，展會發(fā)展前景就好；經(jīng)濟(jì)開放程度高，展會突破國別、區(qū)域限制的可能性大，全國性、國際化程度就高。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)決定展會的類別構(gòu)成，展會依托城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)而生存和發(fā)展，沒有特定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)或市場需求支撐，很難吸引足以支撐展會持續(xù)發(fā)展的采購商。產(chǎn)業(yè)會展不只是簡單地反映產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展變化和成長興衰，還可以反作用于產(chǎn)業(yè)，通過會展平臺促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提升和發(fā)展，推進(jìn)產(chǎn)品升級和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。產(chǎn)業(yè)會展發(fā)展一方面要根植于產(chǎn)業(yè)，依托傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，組織會展活動，促進(jìn)傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)改進(jìn)、工藝提升和產(chǎn)品升級；另一方面要服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)策劃會展活動，搭建交流合作平臺，匯聚各類發(fā)展要素，傳播先進(jìn)發(fā)展理念，促進(jìn)優(yōu)勢要素合作，提高要素使用效率，加速產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。產(chǎn)業(yè)會展是城市、地方，特別是中小城市、中西部地區(qū)發(fā)展會展業(yè)的重點(diǎn)，同時也是中小城市、中西部地區(qū)發(fā)展會展業(yè)的支撐點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。不同于上海、北京、廣州、深圳等超大型、國際化程度較高、輻射影響力大的一線城市，中小城市、中西部地區(qū)一定要立足當(dāng)?shù)貢�展資源，根植于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)和市場，依據(jù)自己產(chǎn)業(yè)、市場特色優(yōu)勢和發(fā)展需要策劃會展活動，發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)。切不可就會展論會展、為會展而會展，應(yīng)當(dāng)跳出為會展策劃會展的局限，應(yīng)當(dāng)為服務(wù)市場、產(chǎn)業(yè)策劃會展。珠三角加工貿(mào)易類展會、浙江工業(yè)化制造業(yè)集群展會、河北等省區(qū)傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)展會等會展活動的發(fā)展充分驗證了產(chǎn)業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)會展發(fā)展的關(guān)系。四、產(chǎn)業(yè)會展的基本功能與作用機(jī)理2015年國務(wù)院令第15號文件《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》指出，展覽業(yè)是構(gòu)建現(xiàn)代市場體系的平臺和對外開放體系的平臺，明確了會展活動的平臺作用。傳播新理念，展示新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，促進(jìn)交易和合作是產(chǎn)業(yè)會展基本的平臺功能。產(chǎn)業(yè)會展的產(chǎn)業(yè)促進(jìn)功能可以體現(xiàn)在兩個方面：，通過會展活動的策劃、營銷和組織，通過各種類型會展活動的實施和各類服務(wù)的提供，帶動商品、物資、人員、資金、信息的跨國家、跨區(qū)域、跨業(yè)主流動，擴(kuò)大市場規(guī)模，帶來更多交易機(jī)會，促進(jìn)貿(mào)易的擴(kuò)大；第二，通過*新技術(shù)、*新產(chǎn)品、*新服務(wù)的展示和*新思想、理念、信息的交流與傳播，促進(jìn)生產(chǎn)要素的跨國家、跨區(qū)域、跨業(yè)主轉(zhuǎn)移與重新組合配置，促進(jìn)新思想、新技術(shù)的推廣普及和生產(chǎn)效率的提高，推動產(chǎn)業(yè)進(jìn)步和產(chǎn)品升級換代。簡言之，就是市場交易功能和產(chǎn)業(yè)提升功能。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，交易促進(jìn)和產(chǎn)業(yè)促進(jìn)是會展平臺作用同時并存的兩個基本方面，不可缺失，不可偏頗，兩者都很重要。在某些特定條件下，會展對產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的推動、促進(jìn)作用更應(yīng)當(dāng)成為會展發(fā)展的源動力，其功能作用甚至比拉動城市經(jīng)濟(jì)更重要，比促進(jìn)交易更重要；會展是推動技術(shù)、資金、人才等生產(chǎn)要素流動與組合配置的重要載體，對于促進(jìn)技術(shù)合作、產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)品換代具有十分重要的作用。從市場、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)機(jī)理分析，會展作為平臺和橋梁，緊密聯(lián)系著供給和需求兩端，一頭系著生產(chǎn)，另一頭牽著市場，對于信息傳播、市場氛圍營造、技術(shù)推廣和創(chuàng)新發(fā)展都具有十分重要的作用。首先，通過會展活動的組織，將產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)信息傳遞給消費(fèi)者，將市場需求信息傳遞給生產(chǎn)者，為信息溝通和信息交流搭建平臺，為生產(chǎn)和提供更多、更契合市場需求的商品、服務(wù)和技術(shù)提供依據(jù)；第二，通過會展活動的策劃與組織，人為地打造一個商品、技術(shù)、服務(wù)交易市場，營造市場氛圍，將散布于不同時空、區(qū)位的交易機(jī)會集中起來，擴(kuò)大市場規(guī)模；第三，通過安排會展活動，將產(chǎn)品、服務(wù)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步信息傳達(dá)給業(yè)內(nèi)同行，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)合作與進(jìn)步，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代進(jìn)程，助推產(chǎn)業(yè)升級；第四，通過會展平臺，匯聚發(fā)展要素，通過*新的技術(shù)、產(chǎn)品展示和*新的思想、理念、信息交流，加快生產(chǎn)要素流動和新技術(shù)推廣，提高生產(chǎn)效率，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，催生新興產(chǎn)業(yè)，助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，進(jìn)而為會展舉辦國家、地區(qū)、城市的經(jīng)濟(jì)增長、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和發(fā)展環(huán)境改善作出貢獻(xiàn)。從中國產(chǎn)業(yè)會展發(fā)展的實踐分析，產(chǎn)業(yè)會展的功能效應(yīng)經(jīng)歷了一個不斷發(fā)展演變、逐步完善的過程。*初，產(chǎn)業(yè)會展的功能主要體現(xiàn)為搭建交易平臺，匯聚產(chǎn)業(yè)買家、賣家，促成交易，擴(kuò)大市場。后來，逐步增加了技術(shù)推廣、信息發(fā)布、科技合作、行業(yè)發(fā)展趨勢研討、產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告研制、產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)互通、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展等功能。在特定條件下，產(chǎn)業(yè)會展甚至?xí)�成為國家、城市、地方發(fā)布產(chǎn)業(yè)政策，匯集發(fā)展資源，集中招商引資、引智的平臺。會展被賦予的功能日漸齊全、完善、顯要。中國泵與電機(jī)展覽會匯集專業(yè)買家，助推產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，在做好溫嶺本地展會的基礎(chǔ)上，組織企業(yè)赴重慶辦展，擴(kuò)大溫嶺電機(jī)產(chǎn)業(yè)在西部市場的份額，帶領(lǐng)企業(yè)走出國門。中國·盱眙國際龍蝦節(jié)開創(chuàng)會展新模式，完善養(yǎng)殖、加工、旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大宣傳效應(yīng)，提高城市名望，加快城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會利用貴陽當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢，匯集產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素，吸引數(shù)據(jù)存儲產(chǎn)業(yè)集聚，加快產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。國際名家具(東莞)展覽會發(fā)布產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告，舉辦綠色家居論壇，延伸家居產(chǎn)業(yè)鏈條，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。眾多展會充分顯示了產(chǎn)業(yè)會展依托產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功能。五、產(chǎn)業(yè)會展的功能效應(yīng)會展活動具有聚集物流、人流、資金流和信息流的特殊功能，通過商品、技術(shù)、資金、人才的交流與合作，帶來巨大的技術(shù)示范和技術(shù)學(xué)習(xí)效應(yīng)、要素融合和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑效應(yīng)、交易機(jī)會聚集和交易成本節(jié)約效應(yīng)、產(chǎn)品品牌宣傳和企業(yè)形象推廣效應(yīng)。(一) 技術(shù)示范和技術(shù)學(xué)習(xí)效應(yīng)展會帶來的先進(jìn)技術(shù)和*新產(chǎn)品可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品升級。展會對先進(jìn)技術(shù)和*新產(chǎn)品的展示，以及對*新研究成果的交流啟迪了人們的思想，拓寬了人們的視野，加快了科技發(fā)展的進(jìn)程，同時也帶給人們*直觀的印象，其觀摩、示范和學(xué)習(xí)效應(yīng)不言而喻。展會舉行的各類技術(shù)推介活動，更是將*新科技動態(tài)和生產(chǎn)工藝公之于世，對于新技術(shù)的推廣和運(yùn)用發(fā)揮了十分重要的作用。(二) 要素融合和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑效應(yīng)展會可以匯聚技術(shù)、資金、人才等生產(chǎn)要素，法律、制度、政策、體制等環(huán)境要素，政府、市場、中介、官產(chǎn)學(xué)、產(chǎn)學(xué)研等發(fā)展要素，交流、融合，形成合力，共同營造有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境和氛圍，加速產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展�，F(xiàn)在國內(nèi)諸多科技、文化、旅游類展會大多具備這方面的功能。(三) 交易機(jī)會聚集和交易成本節(jié)約效應(yīng)展會將散布于不同時段和不同區(qū)位的交易機(jī)會匯聚到一起，集中成交，使得交易機(jī)會聚集，節(jié)約交易時間與交易成本。中國進(jìn)出口商品交易會創(chuàng)辦于20世紀(jì)50年代，至今已連續(xù)舉辦100多屆，規(guī)模越來越大，促成的商品交易為世人所矚目，為中國商品的出口作出了突出的貢獻(xiàn)，成為會展促進(jìn)商品交易方面的典范。(四) 產(chǎn)品品牌宣傳和企業(yè)形象推廣效應(yīng)展會是宣傳推廣產(chǎn)品品牌和企業(yè)的極好機(jī)會，參加會展活動可以加深社會公眾對自己企業(yè)和產(chǎn)品品牌的印象，進(jìn)一步樹立自己的品牌形象和企業(yè)形象，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售。展會促進(jìn)產(chǎn)品銷售的作用已經(jīng)逐漸被人們所認(rèn)識和重視。世界著名企業(yè)和大型跨國公司都將參加展會提升至樹立企業(yè)形象、宣傳產(chǎn)品品牌、擴(kuò)大市場份額的營銷戰(zhàn)略高度。這就是奔馳汽車公司花費(fèi)數(shù)千萬參加北京汽車展覽會的原因所在。(五) 全產(chǎn)業(yè)生命周期服務(wù)展會的產(chǎn)業(yè)促進(jìn)作用可以貫穿產(chǎn)業(yè)生命周期始終。產(chǎn)業(yè)生命周期的每一個發(fā)展階段，展會都可以發(fā)揮很好的促進(jìn)作用：產(chǎn)業(yè)研發(fā)階段，組織研究成果推廣轉(zhuǎn)化，加快產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程；產(chǎn)業(yè)成長階段，推動各類要素匯集，助推產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展；產(chǎn)業(yè)成熟階段，匯集交易機(jī)會，加強(qiáng)市場營銷，擴(kuò)大市場規(guī)模，節(jié)約交易成本；產(chǎn)業(yè)衰退階段，展會也可以幫助尋求技術(shù)合作，推動技術(shù)梯度轉(zhuǎn)移，促進(jìn)產(chǎn)能合作。(六) 全方位融合推進(jìn)展會的產(chǎn)業(yè)促進(jìn)作用還表現(xiàn)為匯集政策、項目、資金、人才、技術(shù)等各類資源要素和發(fā)展要素，推廣新思想、新理念、新技術(shù)、新材料、新產(chǎn)品、新工藝，推動官產(chǎn)學(xué)研、資金、項目合作，貫通產(chǎn)業(yè)上下游、研發(fā)、生產(chǎn)、流通和消費(fèi)諸環(huán)節(jié)，全方位促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和進(jìn)步。