第1章 會(huì)展?fàn)I銷概述
1.1 會(huì)展產(chǎn)品與會(huì)展市場(chǎng)
1.2 會(huì)展?fàn)I銷的社會(huì)制約因素
1.3 會(huì)展?fàn)I銷管理概述
1.4 會(huì)展?fàn)I銷歷史及發(fā)展趨勢(shì)
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第2章 會(huì)展?fàn)I銷對(duì)象
2.1 會(huì)展利益相關(guān)者概述
2.2 會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的主體
2.3 會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的客體
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題 第1章 會(huì)展?fàn)I銷概述
1.1 會(huì)展產(chǎn)品與會(huì)展市場(chǎng)
1.2 會(huì)展?fàn)I銷的社會(huì)制約因素
1.3 會(huì)展?fàn)I銷管理概述
1.4 會(huì)展?fàn)I銷歷史及發(fā)展趨勢(shì)
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第2章 會(huì)展?fàn)I銷對(duì)象
2.1 會(huì)展利益相關(guān)者概述
2.2 會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的主體
2.3 會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的客體
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第3章 會(huì)展?fàn)I銷心理
3.1 會(huì)展消費(fèi)者行為模式
3.2 影響會(huì)展消費(fèi)者行為的主要因素
3.3 會(huì)展消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析
3.4 會(huì)展消費(fèi)者的購(gòu)買決策
3.5 組織的會(huì)展消費(fèi)行為
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第4章 會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分與定位
4.1 會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分概述
4.2 會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分的程序與標(biāo)準(zhǔn)
4.3 會(huì)展目標(biāo)市場(chǎng)的確定
4.4 會(huì)展市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第5章 會(huì)展?fàn)I銷策略
5.1 會(huì)展產(chǎn)品策略
5.2 會(huì)展定價(jià)策略
5.3 會(huì)展分銷渠道策略
5.4 會(huì)展促銷策略
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第6章 會(huì)展?fàn)I銷管理實(shí)務(wù)
6.1 會(huì)展的客戶關(guān)系管理（CRM）
6.2 會(huì)展的數(shù)據(jù)庫(kù)管理
6.3 會(huì)展的營(yíng)銷人員管理
6.4 會(huì)展?fàn)I銷財(cái)務(wù)管理
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第7章 會(huì)展?fàn)I銷方式
7.1 會(huì)展人員營(yíng)銷
7.2 會(huì)展?fàn)I業(yè)促銷
7.3 同類展會(huì)營(yíng)銷
7.4 微博營(yíng)銷
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第8章 參展企業(yè)營(yíng)銷
8.1 展前營(yíng)銷
8.2 展臺(tái)營(yíng)銷
8.3 展后營(yíng)銷
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第9章 會(huì)展?fàn)I銷控制
9.1 會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷控制的作用和步驟
9.2 會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷控制的形態(tài)
9.3 會(huì)展的評(píng)估控制
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第10章 會(huì)展?fàn)I銷拓展
10.1 會(huì)展綠色營(yíng)銷
10.2 會(huì)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
10.3 會(huì)展整合營(yíng)銷
10.4 會(huì)展服務(wù)營(yíng)銷
10.5 會(huì)展品牌營(yíng)銷
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第11章 會(huì)展?fàn)I銷方案
11.1 會(huì)展?fàn)I銷計(jì)劃
11.2 會(huì)展時(shí)間管理方案
11.3 會(huì)展招展方案
11.4 會(huì)展觀眾組織方案
11.5 會(huì)展贊助方案
11.6 會(huì)展宣傳推廣文案
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第12章 會(huì)展?fàn)I銷案例分析
12.1 亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇營(yíng)銷案例分析
12.2 廣州國(guó)際照明展?fàn)I銷案例分析
12.3 東盟博覽會(huì)營(yíng)銷案例分析
12.4 《中國(guó)好聲音》營(yíng)銷案例分析
12.5 哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)營(yíng)銷案例分析
12.6 天貓“雙十一光棍節(jié)”營(yíng)銷案例分析
參考文獻(xiàn)