營(yíng)銷心理學(xué)是20世紀(jì)初出現(xiàn)的一門專門研究市場(chǎng)營(yíng)銷中營(yíng)銷者和消費(fèi)者心理與行為的實(shí)用性科學(xué)，它是普通心理學(xué)原理在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的具體應(yīng)用。本書在吸收世界先進(jìn)營(yíng)銷心理學(xué)理論的基礎(chǔ)上，引入近年來我國(guó)理論界有關(guān)營(yíng)銷心理學(xué)的研究成果，致力于解讀當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者的心理與行為變化規(guī)律，研究營(yíng)銷者可能采取的恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷措施。全書共分15章，具體內(nèi)容包括營(yíng)銷心理學(xué)概述、消費(fèi)者的知覺過程、消費(fèi)者的意志與態(tài)度、消費(fèi)文化與文化營(yíng)銷、消費(fèi)者購(gòu)買決策心理、產(chǎn)品心理、購(gòu)物環(huán)境心理等。該書可作為大專院校教材使用，也可作為廣大心理學(xué)好愛者閱讀。