本書是高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)與管理類核心課程教材。主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷概述，市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)值觀，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，營(yíng)銷信息系統(tǒng)與市場(chǎng)調(diào)研，消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析，組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析，企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略，目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，渠道策略，促銷策略，營(yíng)銷活動(dòng)的管理與控制，營(yíng)銷新發(fā)展。本書可作為高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)與管理類專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程教材，也可作為相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)和參考教材。