作者通過多年對中國企業(yè)品牌營銷咨詢的研究，以及為千余家企業(yè)品牌建設服務的實戰(zhàn)經驗，在品牌生命周期不斷演進的軌跡當中，找到那些讓企業(yè)快速成長的法則與規(guī)律，率先在品牌業(yè)界規(guī)劃出品牌打造之品牌思維八步邏輯。參照這八步邏輯，企業(yè)可以快速找到建立品牌的*路徑。
品牌是商品的生命線，沒有品牌，再好的商品也難以形成強大的競爭力。
代序
不了解品牌的人可能根本不知道：在國外，一百多萬人就會擁有一個世界知名品牌。而在我們中國，幾千萬人才能擁有一個品牌，而這個品牌還可能僅限于國內某個行業(yè)。真正在中國家喻戶曉的國產品牌，可謂寥寥無幾、屈指可數(shù)。
時光倒回到20年前，那一年，是1995年。當時，美國哈佛大學商學院漢斯教授曾經這樣預言：15年前，各公司在價格上競爭，今天在質量上競爭，明天將在品牌上競爭。時光穿梭，20年過去了。中國已經身處經濟新常態(tài)、經濟全球化的大背景之下，中國企業(yè)品牌在走向世界的路上的諸多現(xiàn)實際遇，正在印證著漢斯教授這一預言。我們須意識到品牌的嚴峻現(xiàn)實是：品牌，已越來越成為一種新的國際語言，躋身于世界經濟行列，其角色作用越來越明顯。我們中國雖然已經醒來，但企業(yè)品牌卻還在原地踏步、停滯不前。中國如何打造國際品牌走向世界？目前，中國許多大中小型企業(yè)正在努力思考這一問題。但對于企業(yè)來說，要打造一個無形的、有價值的，甚至有極高商業(yè)價值的品牌，這是一個完全不同的而且前景相當模糊的挑戰(zhàn)。我們認為，中國企業(yè)并沒有做好準備去抓住這個機遇。另外，中國的企業(yè)還遇到一些致命的障礙，比如，產品質量低劣就是其中之一。品牌承載信譽，品牌表達人品。中國的企業(yè)面臨一個世界性的恥辱，就是他們的產品質量很差。為了獲得國際品牌的忠誠度，中國的企業(yè)必須生產高質量的產品，這樣消費者才愿意一次又一次地購買企業(yè)的產品。外國專家針對中國品牌走向世界曾如是說。這樣目光短淺只做劣質產品的惡果是：許多消費者從此不再尋找中國制造。阻礙中國品牌走向全球的另外一個障礙是：盡管中國已經成為全球第二大經濟體，但是中國一些企業(yè)經營者并沒有真正地了解世界，不能深刻地領會在數(shù)萬億美元的西方市場中，國際品牌在其中發(fā)揮了什么樣的效力。我們認為，中國品牌如果想要獲得突破，中國企業(yè)就必須首先要理解全球化，適應全球化，忽略在國內取得的所謂成功經驗，致力于企業(yè)組織變革，經營者思維變革，品牌執(zhí)行力的變革……如今，中國決策層已開始推動構建面向人人的眾創(chuàng)空間等創(chuàng)業(yè)服務平臺，國人也意識到品牌的力量和品牌對于中國企業(yè)乃至中國經濟的重大歷史意義。建設世界品牌，是中國經濟走向全球的一大戰(zhàn)略任務。同時，這也是全社會的共同責任。當今社會，國家層面已經意識到了中國品牌走向世界的重要性，也制定了相關政策、戰(zhàn)略戰(zhàn)術。我們中國企業(yè)應該趁勢而上，各顯神勇，為中國品牌走向世界做出自己的努力與實踐。我們要把發(fā)展經濟的立足點轉到提高質量和效益上來，要促進形成技術、品牌、質量和服務的競爭新優(yōu)勢。這說明國家已看到了品牌建設對于中國的重要意義，對我們的品牌建設提出了新的要求。在如今的眾創(chuàng)時代，中國企業(yè)就是要用品牌征服世界、走向世界來證明中國人的思想力、價值力、主觀能動力和執(zhí)行力。當然，中國企業(yè)今后的品牌之路仍然會很漫長、曲折。雖然近年來中國品牌價值迅猛增長，但很多企業(yè)的業(yè)績主要在本土市場。要想成為全球品牌，中國企業(yè)還須付出更多努力走出去，跳出中國看中國，跳出行業(yè)看行業(yè)，跳出企業(yè)看企業(yè)，更好地把握海外市場消費者的需求，在品牌差異化等方面再下苦功夫。他們覺得，只有通過本土化才能有效地將其排除。品牌本土化的策略要做到四化三模式：四化，即人才本土化、產品本土化、營銷本土化和品牌文化本土化；三模式，即先易后難、先難后易和中間突破。企業(yè)可根據自身條件和國際市場特點，合理地加以選擇。品牌是一種信念，是一種堅持，也是一種文化。非常重要的一點是，我們怎樣在轉型過程中提高自身的修行，怎樣去實現(xiàn)每一個中國人心中的那個中國夢。中國品牌要在世界知名品牌中占有一席之地，社會責任、自主創(chuàng)新、誠信這三大基本要素缺一不可。當下，許多創(chuàng)富大咖也或多或少地了解了什么是品牌，有的也在不同場合談起過自己企業(yè)品牌的建設歷程。在品牌策劃業(yè)界精英們的推動下，如今，中國品牌發(fā)展理論已經越來越豐富，也越來越引起企業(yè)界、品牌界的關注。這些成果，對于企業(yè)界的朋友應該會有一定程度上的思想顛覆，更新了他們過去關于品牌的認識與認知，一定可以為企業(yè)的未來發(fā)展，乃至中國品牌走向世界提供一些重要幫助。所以，本書要探討的是打造品牌之品牌思維八步邏輯，即：同時，我們首創(chuàng)了中國FID五行品牌創(chuàng)意、策劃、設計、落地的全部系統(tǒng)。這一系統(tǒng)是天堂鳥品牌策劃機構多年來在實踐中，整合中國傳統(tǒng)文化五行學說中的哲學、社會學等元素，加以利用與發(fā)展，形成了獨特的五行品牌實戰(zhàn)戰(zhàn)略及戰(zhàn)術，對于企業(yè)經營發(fā)展，甚至是對個人人生，都會有諸多的裨益及幫助�，F(xiàn)在，借由本書，我們愿與企業(yè)界、品牌業(yè)界及業(yè)外對品牌有興趣的讀者一起探討，借以豐富、完善泱泱中華的品牌創(chuàng)意策劃理論與實戰(zhàn)戰(zhàn)略。這說明了什么？說明企業(yè)的有形資產（產品）和無形資產（品牌）的關系，道出了企業(yè)無形資產遠比有形資產更珍貴，也更值得投資。焦點在工廠就沒有市場，焦點在市場就不需要工廠。反過來，我們也可以推論：如果可口可樂的品牌在一夜之間燒光了，可口可樂就不可能再拔地而起，恐怕銀行都會爭著撤資。因為，品牌沒有了，你就什么都沒有了�，F(xiàn)實很嚴峻，激烈的全球市場競爭需要我們驚醒而立，立而起行。 在國際交往中，索尼是我的左臉，松下是我的右臉。這是日本前首相中曾根曾說過的一句廣為流傳的話。如今，全球經濟競爭越來越體現(xiàn)為品牌之間的高端競爭，世界消費市場也已經從商品消費進入品牌消費，而國家形象亦與其自主品牌緊緊相連。我們認為，今后的中國經濟界應該喊出這樣一句話：品牌強，則中國強！品牌，作為一種無形資產，是中國走向世界的通行證。中國品牌，應當只為成功找方法，不為失敗找借口，勇敢地沖向世界經濟大舞臺！ 2016年5月18日
中國FID【五行品牌】策劃系統(tǒng)創(chuàng)始人，香港天堂鳥國際品牌策劃顧問機構 董事長，北京創(chuàng)億天堂品牌策劃有限公司董事長，北京創(chuàng)億天堂投資管理有限公司創(chuàng)始人，ICIA國際創(chuàng)意產業(yè)聯(lián)盟品牌事業(yè)部主席。
第一步一個符號：文化延伸中國品牌 中國符號
第一章 一流企業(yè)做符號未來市場競爭在品牌差異化
第一節(jié) 品牌文化的五大問題 / 003
第二節(jié) 文化符號的三大功效 / 008
第三節(jié) 優(yōu)秀文化符號的標準 / 013
第二章 黃色建筑與紅罐涼茶品牌文化符號的個性化
第一節(jié) 文化符號與品牌傳播 / 016
第二節(jié) 平庸與強者的分水嶺 / 018
第三節(jié) 提煉文化符號的思路 / 022
第二步兩個層面：詮釋品牌精神層面 物質層面
第三章 只賺差價不是好思維產品思維只能賺差價
第一節(jié) 土豪賣別墅的啟示 / 027
第二節(jié) 什么是產品思維 / 030
第三節(jié) 怎樣改變產品思維 / 032
第四章 利潤率越來越低的苦惱品牌思維等于賺溢價
第一節(jié) 品牌思維賺溢價 / 038
第二節(jié) 企業(yè)存在的目的 / 041
第三節(jié) 如何提升品牌溢價能力 / 046
第五章 準確定位，再活500年怎樣打造企業(yè)品牌
第一節(jié) 確立品牌的核心價值 / 050
第二節(jié) 形象鮮明地表現(xiàn)核心價值 / 053
第三節(jié) 品牌的重復積累、頻繁傳播 / 057
第四節(jié) 形成品牌聯(lián)想 / 059
第五節(jié) 打造品牌七注意 / 062
第三步三種智慧：投資未來角色不同 局外生慧
第六章 三種境界下產生三大智慧品牌超值是最大智慧
第一節(jié) 智慧三種境界 / 067
第二節(jié) 局外智慧 / 069
第三節(jié) 行為時空智慧 / 073
第四節(jié) 戰(zhàn)略智慧 / 080
第七章 名不正則言不順品牌名稱研究
第一節(jié) 品牌名稱木秀于林 / 086
第二節(jié) 品牌名稱14字訣 / 089
第三節(jié) 品牌命名十三法 / 095
第四節(jié) 怎樣的品牌名稱最優(yōu)秀 / 098
第四步四大核心：用印神觀國際品牌 核心思維
第八章 56元買一輛56型轎車解決矛盾用五行生旺品牌
第一節(jié) 品牌產品的矛盾 / 103
第二節(jié) 服裝品牌的苦楚 / 106
第三節(jié) 中小品牌怎樣細分市場 / 109
第九章 耐克鉤子的由來找到鮮明品牌形象，印記品牌焦點
第一節(jié) 形象是品牌的根基 / 114
第二節(jié) 品牌形象的有形要素 / 116
第三節(jié) 品牌形象更新策略 / 118
第十章 化妝品見效快好還是慢好重復傳播形象差異，傳承品牌之神
第一節(jié) 品牌傳播的意義 / 123
第二節(jié) 品牌怎樣重復傳播 / 127
第三節(jié) 品牌怎樣脫穎而出 / 130
第五步五大板塊：品牌戰(zhàn)略決定企業(yè) 未來十年
第十一章 為顧客尋找老熟人用創(chuàng)意打造競爭力板塊
第一節(jié) 老熟人形象 / 135
第二節(jié) 怎樣的創(chuàng)意最優(yōu)秀 / 138
第三節(jié) 創(chuàng)意怎樣推進品牌建設 / 140
第十二章 百年品牌人為貴以人為本培育品牌資源力板塊
第一節(jié) 如何發(fā)掘人力資源 / 144
第二節(jié) 品牌中人的因素 / 147
第三節(jié) 如何提升企業(yè)家素質 / 150
第十三章 品牌定位有秘訣準確定位創(chuàng)造價值力板塊
第一節(jié) 怎樣為品牌準確定位 / 153
第二節(jié) 品牌定位怎樣才走心 / 156
第三節(jié) 品牌定位十大法則 / 158
第十四章 三只松鼠的亮點差異化戰(zhàn)略強化創(chuàng)造力板塊
第一節(jié) 品牌差異化的意義 / 163
第二節(jié) 差異化的根本何在 / 166
第三節(jié) 如何找到品牌差異化 / 170
第十五章 1個億等于30個億公益凸顯信用力板塊
第一節(jié) 品牌公益的力量 / 173
第二節(jié) 品牌公益誤區(qū)何在 / 175
第三節(jié) 品牌如何走公益之路 / 179
第六步六維角度：時空轉換跳出中國 回看企業(yè)
第十六章 早醒三天，快活三年完成品牌注冊，觀企業(yè)未來
第一節(jié) 企業(yè)如何成為行業(yè)老大 / 185
第二節(jié) 品牌橫向發(fā)展有時機 / 188
第三節(jié) 品牌產品要五看 / 190
第十七章 一百年前的艱難選擇六維角度回看企業(yè)
第一節(jié) 孫臏智勝魏惠王 / 193
第二節(jié) 如何跳出亮點看產品 /195
第三節(jié) 跳出企業(yè)看什么 / 197
第四節(jié) 如何跳出思維定式 / 198
第七步七星戰(zhàn)略：打造爆品產品旺銷 七星核武
第十八章 設計過的產品最好賣四種產品與三個模式相生相旺
第一節(jié) 90后帶來的產品思考 / 203
第二節(jié) 品牌是誰的 / 2 05
第三節(jié) 三點提煉品牌核心價值 / 210
第十九章 如何做好貨幣選票給產品找出讓人購買的理由
第一節(jié) 給八大理由買你產品 / 216
第二節(jié) 做坦蕩真誠的品牌 / 2 21
第三節(jié) 怎樣幫顧客找理由 / 2 23
第八步八大思維：品牌精髓攻無不克 戰(zhàn)無不勝
第二十章 紅姑娘如何紅起來在消費者心中完成注冊的品牌性思維（brand）
第一節(jié) 做品牌就是樹敵 / 229
第二節(jié) 品牌如何迅速走進人心 / 234
第三節(jié) 品牌性思維五注意 / 236
第二十一章 眉毛胡子不要一把抓風格性思維（style）打造唯一品牌
第一節(jié) 什么是品牌風格 / 239
第二節(jié) 什么是阿米巴理論 / 243
第三節(jié) 四步打造風格化品牌 / 246
第二十二章 換個方向你就是老大非常規(guī)手段的品牌侵略性思維（aggression）
第一節(jié) 短視不會造就國際品牌 / 251
第二節(jié) 換個方向你就是老大 / 254
第三節(jié) 侵占空白利益點 / 2 60
第二十三章 美國女明星的緋聞營銷品牌運營中的營銷性思維（strategy）
第一節(jié) 發(fā)散性思維營銷自己 / 2 66
第二節(jié) 事業(yè)和生意有何區(qū)別 / 2 69
第三節(jié) 神奇的情感性思維 / 2 72
第二十四章 不覺悟就會耽誤創(chuàng)意性思維（originalit）來自意義深遠的核心價值
第一節(jié) 品牌營銷在創(chuàng)意 / 2 76
第二節(jié) 法國白蘭地的思維 / 2 79
第三節(jié) 消費者認識你嗎 / 2 83
第二十五章 微信買紅薯與褚橙進京互聯(lián)網思維（internet）下的品牌觀
第一節(jié) 烤紅薯大爺火起來 / 288
第二節(jié) 誰在改變我們的生活 / 290
第三節(jié) 互聯(lián)網下的品牌運營 / 292
第四節(jié) 互聯(lián)網里有情感 / 297
第二十六章 處處都有文化墻用文化性思維（culture）找到共鳴
第一節(jié) 品牌文化與企業(yè)文化的區(qū)別 / 301
第二節(jié) 企業(yè)文化的四個層次 / 303
第三節(jié) 企業(yè)發(fā)展的根本問題 / 309
第四節(jié) 什么樣的企業(yè)文化最好 / 316
后記 / 322
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