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全球營(yíng)銷管理(第8版)/清華營(yíng)銷學(xué)系列英文版教材

全球營(yíng)銷管理(第8版)/清華營(yíng)銷學(xué)系列英文版教材

定  價(jià):65 元

        

  • 作者:[美] 沃倫·J.基根,[Warren,J.Keegan] 著
  • 出版時(shí)間:2018/2/1
  • ISBN:9787302492801
  • 出 版 社:清華大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁碼:461
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16開
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在國(guó)際化迅速發(fā)展的今天,具有全球性的思維并對(duì)國(guó)際市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)差異有所認(rèn)識(shí)是必不可少的,全球營(yíng)銷管理已經(jīng)成為20多年來營(yíng)銷和國(guó)際管理領(lǐng)域中發(fā)展*快的部分之一。本書作者沃倫?J. 基根是全球營(yíng)銷領(lǐng)域的先行者和資深學(xué)者,為推動(dòng)全球營(yíng)銷領(lǐng)域的研究和實(shí)踐作出了巨大的努力。本書是作者的主要著作之一,眾多著名商學(xué)院的教授均推薦其為課程主要用書。本書分別從全球營(yíng)銷環(huán)境、全球市場(chǎng)機(jī)會(huì)的分析和瞄準(zhǔn)、全球營(yíng)銷戰(zhàn)略、全球營(yíng)銷方案的創(chuàng)建與管理等方面對(duì)當(dāng)前全球營(yíng)銷的理論和實(shí)踐進(jìn)行了描述和總結(jié)。第8版保持了前幾版所一貫具有的前沿性和綜合性。本書兼顧理論和實(shí)踐,既能為面臨全球商務(wù)挑戰(zhàn)的管理人員提供全面參考,又不損其作為教科書的嚴(yán)謹(jǐn)性,可廣泛應(yīng)用于教學(xué)、培訓(xùn)和實(shí)務(wù)。
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