市場營銷（新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材·市場營銷系列）
定 價：45 元
叢書名：新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材·市場營銷系列
- 作者：崔平
- 出版時間：2021/10/1
- ISBN：9787300299389
- 出 版 社：中國人民大學出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：328
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16
本書以能力培養(yǎng)、實用、創(chuàng)新為特色，吸收了國內外現代市場營銷技術研究的最新成果，本著精煉理論、強化應用、培養(yǎng)能力的原則，以能力培養(yǎng)為主線，生動、準確地介紹了什么是市場營銷？為什么搞市場營銷？怎樣去搞市場營銷等知識、能力。全書共分八個項目，每一項目結束安排了案例分析、想一想、做一做、測一測等環(huán)節(jié)，幫助學生鞏固所學知識，提升職業(yè)能力。本教材教學資源豐富，市場營銷（網絡版）獲全國第十四屆多媒體課件大賽高職文科組一等獎，是江蘇省高�！笆濉敝攸c教材。
本書具有科學性、創(chuàng)新性、可操作性強的特點，可作為高職高專營銷類專業(yè)的規(guī)劃教材，也可作為企業(yè)營銷人員的崗位培訓教材和自學成才參考用書。
崔平，三級教授，中國市場學會理事、高職市場營銷教指委副主任，曾任第二、三、四、五屆全國高校營銷大賽總裁判長，獲國家教學成果二等獎、省教學成果特等獎、全國多媒體課件大賽一等獎，主編國家級規(guī)劃教材4本，入選全國教材建設先進個人江蘇推薦名單。
馮臻，教授、博士后，無錫職業(yè)技術學院管理學院院長，江蘇省重點專業(yè)群帶頭人，獲全國電子商務教指委教學成果一等獎。
郁小芳，講師，《市場營銷》省精品課程主講教師，獲全國多媒體課件大賽一等獎，指導學生獲全國高校營銷大賽一等獎。
陳律，講師，《市場營銷》省精品課程主講教師，獲全國多媒體課件大賽一等獎。
項目一 培養(yǎng)市場意識
任務一 認識市場、市場營銷
任務二 樹立正確的市場營銷觀念
案例分析
項目訓練
項目二 分析市場環(huán)境
任務一 掃描企業(yè)營銷環(huán)境
任務二 分析消費者市場和購買行為
案例分析
項目訓練
項目三 調查與預測市場
任務一 明確調查問題與目標
任務二 制定調查方案
任務三 選擇調查方法
任務四 設計調查問卷
任務五 實施市場調查
任務六 整理和分析調查資料
任務七 預測市場發(fā)展趨勢
任務八 撰寫市場調查報告
案例分析
項目訓練
項目四 確定目標市場
任務一 進行市場細分
任務二 制定目標市場戰(zhàn)略
任務三 定位目標市場
案例分析
項目訓練
項目五 制定市場營銷戰(zhàn)略
任務一 認識市場營銷戰(zhàn)略
任務二 識別和選擇市場營銷戰(zhàn)略
任務三 制定市場營銷戰(zhàn)略
案例分析
項目訓練
項目六 實施市場營銷組合
任務一 確定產品策略
任務二 選擇定價方法
任務三 整合營銷渠道
任務四 選擇促銷工具
案例分析
項目訓練
項目七 開展市場營銷活動
任務一 編制市場營銷計劃
任務二 成立市場營銷行動組織
任務三 執(zhí)行和控制市場營銷活動
案例分析
項目訓練
項目八 市場營銷新方法
任務一 網絡營銷
任務二 新媒體營銷
任務三 大數據營銷
任務四 綠色營銷
案例分析
項目訓練
參考文獻
書單推薦
