《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》全面、系統(tǒng)地研究和講解市場(chǎng)營(yíng)銷理論的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)對(duì)基本概念和基本理論的把握和理解；注重對(duì)企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐的**發(fā)展的介紹和分析，涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)典理論和**研究成果；以大量?jī)?yōu)秀企業(yè)營(yíng)銷案例和閱讀資料幫助學(xué)習(xí)者理解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理念、分析方法和實(shí)際運(yùn)用；注重引導(dǎo)學(xué)習(xí)者用市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論分析企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐，培養(yǎng)學(xué)習(xí)者的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論素養(yǎng)和分析解決實(shí)際問(wèn)題的能力。
《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》體系完整、邏輯嚴(yán)密，結(jié)合作者團(tuán)隊(duì)多年的成功教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，形成了本書(shū)的內(nèi)容體系和結(jié)構(gòu)。《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》可作為普通高等院校，特別是應(yīng)用型本科院校經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷課程的教材，也可作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和市場(chǎng)營(yíng)銷人員在營(yíng)銷實(shí)踐中的參考用書(shū)。