第1章　戰(zhàn)略性品牌傳播
1.1　營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)
1.2　何為整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
1.3　職業(yè)技能的提高　
第2章　廣告
2.1　廣告實(shí)務(wù)　
2.2　廣告觀念的演進(jìn)　
2.3　廣告業(yè)界　
2.4　實(shí)務(wù)的變化趨勢(shì)　
第3章　公共關(guān)系
3.1　什么是公共關(guān)系　
3.2　公共關(guān)系的運(yùn)作　
3.4　常用的公關(guān)工具　
3.5　公共關(guān)系的未來(lái)趨勢(shì)　
第4章　行動(dòng)與互動(dòng)：直接反應(yīng)與促銷(xiāo)
4.1　直接反應(yīng)傳播的功能及要素　
4.2　促銷(xiāo)的重要性　
4.3　跨界促銷(xiāo)　
4.4　數(shù)據(jù)庫(kù)及其對(duì)互動(dòng)的重要性　
第5章　品牌傳播是如何奏效的
5.1　一切始于傳播　
5.2　效果的多面性　
5.3　品牌傳播威力　
第6章　營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略性調(diào)查
6.1　營(yíng)銷(xiāo)傳播調(diào)查過(guò)程　
6.2　為何需要調(diào)查　
6.3　選擇調(diào)查方法和收集數(shù)據(jù)　
6.4　調(diào)查趨勢(shì)與挑戰(zhàn)　
第7章　受眾細(xì)分與受眾定向
7.1　開(kāi)啟對(duì)話(huà)　
7.2　消費(fèi)者決策的影響因素　
7.3　如何細(xì)分市場(chǎng)和受眾定向　
7.4　市場(chǎng)畫(huà)像與受眾定向　
第8章　戰(zhàn)略性營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃
8.1　什么是戰(zhàn)略計(jì)劃　
8.2　主要的戰(zhàn)略決策　
8.3　品牌識(shí)別戰(zhàn)略　
8.4　消費(fèi)者內(nèi)在需要與客戶(hù)策劃　
第9章　創(chuàng)意
9.1　創(chuàng)意在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的作用　
9.2　創(chuàng)意思考：怎么做　
9.3　創(chuàng)意過(guò)程：怎樣獲得創(chuàng)意　
9.4　訊息戰(zhàn)略的主要方法　
9.5　創(chuàng)意戰(zhàn)略及其執(zhí)行管理的影響因素　
第10章　視覺(jué)傳播
10.1　視覺(jué)傳播的作用　
10.2　設(shè)計(jì)基礎(chǔ)　
10.3　印刷作品制作要點(diǎn)　
10.4　視頻制作要點(diǎn)　
10.5　網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)　
第11章　媒介基礎(chǔ)
11.1　何為媒介　
11.2　媒介策略的基本原理
11.3　媒介使用模式的變化
第12章　付費(fèi)媒介
12.1　傳統(tǒng)付費(fèi)媒介　
12.2　家外媒介　
12.3　在線(xiàn)廣告　
第13章　自有媒介、互動(dòng)媒介與掙得媒介
13.1　自有媒介：因自有而能控制　
13.2　自有互動(dòng)媒介：讓我們交談　
13.3　掙得互動(dòng)媒介：讓我們傾聽(tīng)　
13.4　跨平臺(tái)的品牌傳播　
第14章　媒介計(jì)劃與談判
14.1　如何制定媒介計(jì)劃　
14.2　媒介計(jì)劃的主要步驟　
14.3　媒介購(gòu)買(mǎi)與談判如何運(yùn)行　
14.4　媒介計(jì)劃與購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)　
第15章　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播管理
15.1　主要的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播概念　
15.2　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)計(jì)劃　
15.3　國(guó)際整合營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)　
15.4　360度營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃管理　
第16章　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播效果評(píng)估
16.1　品牌傳播效果：奏效了嗎　
16.2　評(píng)估整合營(yíng)銷(xiāo)傳播訊息　
16.3　評(píng)估各種整合營(yíng)銷(xiāo)傳播工具的效果　
16.4　評(píng)估媒介載具的績(jī)效　
16.5　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)評(píng)估面臨的挑戰(zhàn)　
16.6　重返全局：傳播活動(dòng)奏效了嗎