第1章  廣告概述
1.1  廣告的內(nèi)涵
1.2  廣告的分類與功能
1.3  廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
思考題
第2章  廣告戰(zhàn)略的基礎(chǔ)作業(yè)
2.1  廣告戰(zhàn)略的基礎(chǔ)——廣告與消費(fèi)心理
2.2  廣告戰(zhàn)略的確立要素
2.3  廣告信息收集——廣告調(diào)研
思考題
第3章  廣告策劃
3.1  廣告策劃的含義及程序
3.2  廣告目標(biāo)制定
3.3  廣告主題制定
3.4  廣告預(yù)算制定
思考題
第4章  廣告創(chuàng)意
4.1  廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵及原理
4.2  廣告創(chuàng)意的策略
4.3  廣告創(chuàng)意的思維方法
思考題
第5章  廣告文案創(chuàng)作
5.1  廣告文案的構(gòu)成
5.2  廣告標(biāo)題、正文、口號(hào)創(chuàng)作
5.3  廣告圖像與音響表現(xiàn)
思考題
第6章  廣告制作
6.1  廣告制作過(guò)程的管理
6.2  印刷媒介的廣告制作
6.3  電子及數(shù)字媒介的廣告制作
6.4  戶外及陳列媒介的廣告制作
思考題
第7章  廣告媒介
7.1  廣告媒介的要素與特點(diǎn)
7.2  影響廣告媒介選擇的因素
7.3  廣告媒介組合
思考題
第8章  廣告效果評(píng)估
8.1  廣告效果評(píng)估概述
8.2  廣告溝通效果測(cè)定
8.3  廣告經(jīng)濟(jì)效果測(cè)定
8.4  廣告社會(huì)效果測(cè)定
思考題
第9章  廣告組織
9.1  廣告代理制的發(fā)展
9.2  企業(yè)廣告組織
9.3  廣告公司
9.4  媒介廣告組織與廣告社團(tuán)
思考題
第10章  廣告規(guī)則與管理
10.1  廣告法規(guī)與自律
10.2  廣告管理
10.3  國(guó)外廣告管理
思考題
第11章  廣告與其他傳播組合元素的整合
11.1  銷售促進(jìn)和人員推銷與廣告
11.2  公共關(guān)系和贊助與廣告
思考題
第12章  廣告與廣告人的培養(yǎng)
12.1  廣告人的概述
12.2  廣告與文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
12.3  廣告人的培養(yǎng)
思考題
參考文獻(xiàn)