章 計(jì)算廣告的歷史、現(xiàn)狀與未來
節(jié) 計(jì)算廣告的歷史、文獻(xiàn)與概念
第二節(jié) 計(jì)算廣告學(xué)的研究對象與研究方法
第三節(jié) 計(jì)算廣告時(shí)代廣告理論的演進(jìn)

第二章 計(jì)算廣告的技術(shù)實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)
節(jié) 大數(shù)據(jù)技術(shù)的豐富礦場
第二節(jié) 云計(jì)算技術(shù)的共享大腦
第三節(jié) 新算法技術(shù)的精巧設(shè)計(jì)
第四節(jié) 區(qū)塊鏈技術(shù)的強(qiáng)大免疫系統(tǒng)

第三章 計(jì)算廣告的法律法規(guī)與倫理道德問題
節(jié) 計(jì)算廣告存在的主要問題
第二節(jié) 計(jì)算廣告的法律法規(guī)問題
第三節(jié) 計(jì)算廣告的倫理道德問題
第四節(jié) 計(jì)算廣告的監(jiān)管措施

第四章 計(jì)算廣告的控制分析
節(jié) 計(jì)算廣告時(shí)代廣告主的轉(zhuǎn)變與選擇
第二節(jié) 計(jì)算廣告時(shí)代廣告公司的危機(jī)與轉(zhuǎn)型
第三節(jié) 計(jì)算廣告時(shí)代廣告人才的需求與培養(yǎng)

第五章 計(jì)算廣告的內(nèi)容分析
節(jié) 計(jì)算廣告時(shí)代創(chuàng)意模式的變革
第二節(jié) 程序化廣告創(chuàng)意的流程
第三節(jié) 程序化廣告創(chuàng)意的終端呈現(xiàn)

第六章 計(jì)算廣告的媒介分析
節(jié) 程序化購買的媒介市場主體
第二節(jié) 程序化購買的媒介技術(shù)基礎(chǔ)
第三節(jié) 程序化購買的媒介投放流程
第四節(jié) 程序化購買的媒介交易模式

第七章 計(jì)算廣告的受眾分析
節(jié) 計(jì)算廣告時(shí)代的消費(fèi)者嬗變
第二節(jié) 計(jì)算廣告時(shí)代的受眾數(shù)據(jù)
第三節(jié) 計(jì)算廣告時(shí)代的受眾心理
第四節(jié) 計(jì)算廣告時(shí)代的客戶關(guān)系管理

第八章 計(jì)算廣告的效果分析
節(jié) 計(jì)算廣告效果測量概述
第二節(jié) 計(jì)算廣告效果測量的原則與方法
第三節(jié) 計(jì)算廣告效果測量的內(nèi)容與指標(biāo)
參考文獻(xiàn)
后記