從事廣告學的教學和研究工作十幾年來，一直想為廣告從業(yè)人員、廣告愛好者、高校廣告專業(yè)學生編寫一部必讀的、較為和紗統(tǒng)而全面的廣告學著作。這部著作并不去糾纏一些過分具體的案例和深奧的理論問題，而是注重廣告基礎理信紙體系的系統(tǒng)性和應用性，實實在在、樸樸實實地行文論事，以求得給讀者一些實在的收獲 。
第一章廣告概論
第一節(jié)廣告的定義
一、廣告的定義和屬性
二、廣告的要素
三、廣告的分類
第二節(jié)廣告在現(xiàn)代社會中的功能
一、廣告的基本功能
二、廣告的經(jīng)濟功能
三、廣告的其他功能
第三節(jié)廣告的基本原郵電局
一、廣告的真實性原則
二、廣告的思想性原則
三、廣告的信息原則
四、廣告的科學笥原則
五、廣告的藝術性原則
第四節(jié)廣告與其他學科
一、廣告與傳播學
二、廣告與市場學
三、廣告與心理學
四、廣告與社會學
五、廣告與新聞
六、廣告與公共關系
第二章廣告發(fā)展概說
第一節(jié)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
一、廣告的產(chǎn)生與早期廣告形式
二、廣告的發(fā)展
第二節(jié)廣告學的產(chǎn)生與發(fā)展
一、廣告學的產(chǎn)生
二、廣告學的發(fā)展
三、廣告學的科體系
第三節(jié)中國廣告業(yè)概況
一、建國初期的廣告
二、“文革”十年廣告的停頓
三、新時期廣告的復蘇與發(fā)展
四、我國廣告業(yè)的發(fā)展趨勢
第三章廣告人和廣告組織
第一節(jié)什么是廣告人
一、什么是廣告人
二、廣告人應具備的從業(yè)素質
三、廣告人的專業(yè)教育
第二節(jié)廣告組織的分類及職能
一、企業(yè)廣告部
二、廣告公司
三、媒介社團
第三節(jié)廣告代理
一、廣告代理的由來與發(fā)展
二、廣告代理的基本功能
三、廣告代理的方式
四、廣告代理的選擇
五、走向廣告代理勢在必行
第四章廣告的傳播對象
第五章廣告的傳播
第六章廣告調查
第七章廣告策劃
第八章廣告文案
第九章廣告設計
第十章各類廣告表現(xiàn)基礎
第十一章廣告的發(fā)布與評估
第十二章廣告管理
第十三章計算機在現(xiàn)代廣告中的應用
主要參考書目
后記
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