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市場營銷學(xué)（第3版）（西安交通大學(xué)“十四五”重點(diǎn)規(guī)劃教材...）

市場營銷學(xué)（第3版）（西安交通大學(xué)“十四五”重點(diǎn)規(guī)劃教材...）

定　　價(jià)：59.8 元

        

  • 作者： 郝淵曉，王張明，張鴻 編
  • 出版時(shí)間：2021/3/1
  • ISBN：9787569321203
  • 出 版 社：西安交通大學(xué)出版社
  • 中圖法分類：F713.50 
  • 頁碼：343
  • 紙張：
  • 版次：3
  • 開本：其他
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本書是普通高等教育“十四五”經(jīng)濟(jì)與管理類專業(yè)核心課程系列教材，西安交通大學(xué)“十四五”重點(diǎn)規(guī)劃教材。本書全面系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代市場營銷學(xué)的主要內(nèi)容，以營銷學(xué)的4P理論為基本框架，重視企業(yè)的戰(zhàn)略營銷與規(guī)劃，依據(jù)我國進(jìn)入新時(shí)代社會(huì)主要矛盾的變化，重新界定了我國市場營銷學(xué)是以滿足人民群眾對美好生活需要為學(xué)科研究對象，引入了現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)導(dǎo)向的數(shù)字化營銷等前沿理論與方法。
為了便于讀者深刻理解、應(yīng)用營銷學(xué)理論，提高解決實(shí)際問題的能力，每章提供了與內(nèi)容緊密結(jié)合的案例分析，課后附有關(guān)鍵概念、思考題，以便掌握核心內(nèi)容。
本書是闡述市場營銷學(xué)原理的教材，適合高等院校經(jīng)濟(jì)與管理各個(gè)專業(yè)教學(xué)使用。本書案例以我國企業(yè)為主，取材廣泛，內(nèi)容新穎，實(shí)踐性強(qiáng)，因而本書也可作為各類企業(yè)、組織對人員進(jìn)行營銷培訓(xùn)的參考教材。
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