本書以全面系統(tǒng)掌握市場營銷知識、理論和技能,培養(yǎng)學生市場營銷活動能力為宗旨，吸收理論與實踐的最新研究成果,緊緊圍繞職業(yè)活動要求對課程內容進行了模塊化重組。本教材將市場營銷的基本原理及實務進行了分別闡述。原理部分圍繞市場營銷的內涵、市場營銷管理的任務策略等原理內容展開敘述，實務部分則針對市場營銷崗位技能需求，從產(chǎn)品策略、價格策略等幾個方面進行實務操練。本次修訂：（1）主要是對實務部分根據(jù)最新教學成果，進行了全面完善，內容更加豐富，體例更加合理；（2）吸收中職專業(yè)課骨干教師根據(jù)中職最新課改要求進行修訂，以符合中職教學教學要求；（3）完善教學資源配置，如習題、拓展案例、教案等。