模塊1 認識市場營銷 （1）
項目1 了解市場營銷 （2）
任務(wù)1.1 理解市場營銷 （3）
任務(wù)1.2 明確市場營銷的任務(wù) （11）
項目總結(jié) （17）
知識訓(xùn)練 （17）
綜合實訓(xùn) （18）
項目2 洞悉市場營銷新發(fā)展 （20）
任務(wù)2.1 洞悉市場營銷新需求 （21）
任務(wù)2.2 洞悉營銷發(fā)展新趨勢 （24）
項目總結(jié) （27）
知識訓(xùn)練 （27）
綜合實訓(xùn) （28）
模塊2 尋找市場機會 （30）
項目3 市場調(diào)研 （31）
任務(wù)3.1 認識市場營銷調(diào)研 （32）
任務(wù)3.2 掌握市場調(diào)研方法 （37）
任務(wù)3.3 運用市場調(diào)研技術(shù) （43）
項目總結(jié) （48）
知識訓(xùn)練 （48）
綜合實訓(xùn) （49）
項目4 分析市場環(huán)境 （51）
任務(wù)4.1 認識企業(yè)營銷環(huán)境 （52）
任務(wù)4.2 分析宏觀市場營銷環(huán)境 （55）
任務(wù)4.3 分析微觀市場營銷環(huán)境 （63）
任務(wù)4.4 運用SWOT分析法 （70）
項目總結(jié) （73）
知識訓(xùn)練 （73）
綜合實訓(xùn) （75）
項目5 分析消費者行為 （77）
任務(wù)5.1 了解消費者購買行為特點 （78）
任務(wù)5.2 掌握消費者購買行為模式 （81）
任務(wù)5.3 掌握消費者的購買過程 （85）
任務(wù)5.4 分析影響消費者購買行為的
主要因素 （88）
項目總結(jié) （94）
知識訓(xùn)練 （94）
綜合實訓(xùn) （96）
模塊3 確定目標市場 （97）
項目6　市場細分與目標市場選擇 （98）
任務(wù)6.1　掌握市場細分 （100）
任務(wù)6.2　選擇目標市場 （108）
項目總結(jié) （115）
知識訓(xùn)練 （116）
綜合實訓(xùn) （117）
項目7　市場定位 （119）
任務(wù)7.1 掌握市場定位的作用、
步驟及原則 （120）
任務(wù)7.2 確立市場定位的方法 （124）
任務(wù)7.3 選擇目標市場定位的策略 （130）
項目總結(jié) （133）
知識訓(xùn)練 （133）
綜合實訓(xùn) （135）
模塊4 制定營銷策略 （137）
項目8　制定產(chǎn)品策略 （138）
任務(wù)8.1 了解產(chǎn)品概念與分類 （139）
任務(wù)8.2 掌握產(chǎn)品生命周期策略 （145）
任務(wù)8.3 制定產(chǎn)品組合策略 （150）
任務(wù)8.4 制定新產(chǎn)品開發(fā)策略 （153）
任務(wù)8.5 制定產(chǎn)品品牌策略 （159）
任務(wù)8.6 制定產(chǎn)品包裝策略 （164）
項目總結(jié) （168）
知識訓(xùn)練 （168）
綜合實訓(xùn) （171）
項目9　制定價格策略 （173）
任務(wù)9.1　掌握影響定價的主要
因素 （174）
任務(wù)9.2　選擇定價方法 （180）
任務(wù)9.3　制定定價策略 （185）
項目總結(jié) （194）
知識訓(xùn)練 （195）
綜合實訓(xùn) （197）
項目10 制定渠道策略 （199）
任務(wù)10.1 了解營銷渠道的概念及
功能 （200）
任務(wù)10.2 認識營銷渠道的主要
參與者 （204）
任務(wù)10.3 設(shè)計與管理營銷渠道 （208）
項目總結(jié) （213）
知識訓(xùn)練 （213）
綜合實訓(xùn) （214）
項目11 制定促銷策略 （216）
任務(wù)11.1 了解促銷與促銷組合
策略 （217）
任務(wù)11.2 人員推銷策略 （222）
任務(wù)11.3 廣告策略 （229）
任務(wù)11.4 營業(yè)推廣策略 （239）
任務(wù)11.5 公共關(guān)系策略 （245）
項目總結(jié) （251）
知識訓(xùn)練 （251）
綜合實訓(xùn) （253）
模塊5 實施營銷組織管理 （257）
項目12 構(gòu)建市場營銷組織 （258）
任務(wù)12.1 認識市場營銷組織 （260）
任務(wù)12.2 建立市場營銷組織 （264）
項目總結(jié) （272）
知識訓(xùn)練 （273）
綜合實訓(xùn) （274）
項目13 市場營銷執(zhí)行與控制 （276）
任務(wù)13.1 市場營銷執(zhí)行 （277）
任務(wù)13.2 市場營銷控制 （280）
項目總結(jié) （287）
知識訓(xùn)練 （287）
綜合實訓(xùn) （289）
參考文獻 （292）