《VI 設(shè)計(jì)》內(nèi)容翔實(shí)，條理清晰，逐層深入，論述有據(jù)，既有功能性的論述，又有對(duì)大量案例循序漸進(jìn)、生動(dòng)的分析。本書包括品牌、VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)概念、品牌VI的基礎(chǔ)要素設(shè)計(jì)、品牌VI設(shè)計(jì)要素的系統(tǒng)應(yīng)用和品牌重塑5章。 本書適合產(chǎn)品及品牌形象視覺設(shè)計(jì)、策劃宣傳、產(chǎn)品推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)的從業(yè)人員及學(xué)習(xí)者閱讀；可以幫助意欲進(jìn)入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌形象視覺設(shè)計(jì)等相關(guān)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)人員和從業(yè)人員；可用作視覺平面設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)本科生和研究生的教材或教輔；有助于普通讀者群體輕松地理解和掌握VI設(shè)計(jì)知識(shí)。
陳根，教授級(jí)高級(jí)工程師；波士頓大學(xué)博士后；哥倫比亞大學(xué)訪問學(xué)者；北京大學(xué)特邀課程教授，南京航空航天大學(xué)客座教授，北京林業(yè)大學(xué)碩士研究生導(dǎo)師，華東理工大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師；時(shí)任人民日?qǐng)?bào)、財(cái)經(jīng)、新浪、網(wǎng)易等多家傳媒的特邀專欄作家。出版專著80余本，涉及金融、科技、地產(chǎn)、醫(yī)療、設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域，在前沿科技領(lǐng)域有一定的話語(yǔ)權(quán)。既有厚重的理論功底，又有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。曾任多家上市公司高管及顧問，在戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)轉(zhuǎn)型、經(jīng)營(yíng)管理和資本運(yùn)作方面均有突出成就。
第1章?品牌?
1.1?品牌的定義?
1.2?品牌的理念?
1.2.1?愿景
1.2.2?意義
1.2.3?真實(shí)性
1.2.4?差異性
1.2.5?可持續(xù)性
1.2.6?一致性
1.2.7?靈活性
1.2.8?承諾
1.2.9?價(jià)值
1.3?品牌形象的有形要素
1.3.1?產(chǎn)品形象
1.3.2?環(huán)境形象
1.3.3?業(yè)績(jī)形象
1.3.4?社會(huì)形象
1.3.5?員工形象
第2章?VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)概念
2.1?VI與CIS的區(qū)別與聯(lián)系?
2.1.1?CIS的概念
2.1.2?CIS的構(gòu)成MI、BI、VI
2.1.3?VI的價(jià)值體現(xiàn)
2.2?VI設(shè)計(jì)原則?
2.3?VI設(shè)計(jì)程序
2.4?VI設(shè)計(jì)在品牌形象中的體現(xiàn)
2.4.1?VI設(shè)計(jì)理念
2.4.2?VI設(shè)計(jì)實(shí)施
第3章?品牌VI的基礎(chǔ)要素設(shè)計(jì)
3.1?品牌名稱設(shè)計(jì)?
3.1.1?品牌名稱設(shè)計(jì)原則
3.1.2?品牌名稱設(shè)計(jì)策略
3.1.3?品牌命名方法
3.1.4?品牌命名流程
3.2?品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
3.2.1?品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源
3.2.2?品牌標(biāo)志造型的類別
3.2.3?品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技巧
3.2.4?品牌標(biāo)志的規(guī)范化制圖
3.2.5?品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
3.2.6?品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)趨勢(shì)
3.3?品牌輔助圖形設(shè)計(jì)?
3.3.1?品牌輔助圖形的作用
3.3.2?品牌輔助圖形的特征
3.3.3?品牌輔助圖形設(shè)計(jì)方法
3.3.4?品牌輔助圖形開發(fā)的注意事項(xiàng)
3.4?品牌字體設(shè)計(jì)?
3.4.1?字體設(shè)計(jì)對(duì)品牌形象的作用
3.4.2?品牌字體設(shè)計(jì)的基本程序
3.4.3?常用的品牌字體形式
3.4.4?品牌字體設(shè)計(jì)原則
3.4.5?品牌的標(biāo)準(zhǔn)字
3.4.6?品牌字體的應(yīng)用
3.5?品牌色彩設(shè)計(jì)
3.5.1?色彩的心理象征
3.5.2?品牌色彩的選擇原則和地域?qū)傩?
3.5.3?標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色
3.5.4?品牌色彩設(shè)計(jì)的內(nèi)容
3.6?品牌卡通形象設(shè)計(jì)
第4章?品牌VI設(shè)計(jì)要素的系統(tǒng)應(yīng)用
4.1?辦公事務(wù)用品形象設(shè)計(jì)?
4.2?環(huán)境和導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)?
4.3?交通工具形象設(shè)計(jì)?
4.4?服裝/服飾設(shè)計(jì)
4.5?宣傳系統(tǒng)設(shè)計(jì)
4.6?網(wǎng)站設(shè)計(jì)?
4.7?公關(guān)促銷活動(dòng)與公關(guān)禮品設(shè)計(jì)?
4.8?產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)
4.9?識(shí)別手冊(cè)設(shè)計(jì)
4.10?案例：米羅美術(shù)館40周年VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)?
第5章?品牌重塑
5.1?品牌VI重塑與創(chuàng)新發(fā)展的必要性?
5.2?品牌重塑的定義和設(shè)計(jì)流程
5.3?品牌重命名
參考文獻(xiàn)
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