華杉推薦序

劉永清是中國70后?代設(shè)計師中我最敬佩的高手。在華與華，我們有?句話：沒有創(chuàng)意，策略等于0；沒有手藝，創(chuàng)意等于0。劉永清就有我們所沒有的手藝。所以，十多年來，我一直邀請劉永清參加華與華一些重大項目的設(shè)計修改，把每一個超級符號打磨到位。我自己不是做設(shè)計出身，但是我有一雙審美的眼睛，設(shè)計不到位，我就覺得總差那么一點；差一點我就交給劉永清，他每次都能給到我完美的答案。他改之前，我總覺得有那么一點硌著不舒服；他改完之后，氣就順了。我就問他：你是怎么修改的呢？應(yīng)該把你每一次的判斷、思考和修改過程都記錄整理出來，編成教材，這樣大家才能學(xué)到，這才是更大的功德。華與華為華與華方法服務(wù)，而不是華與華方法為華與華服務(wù)。我們不能自己掌握了一些秘籍，為自己賺錢；而是要把我們賺的錢，用于投資學(xué)術(shù)研究和整理，讓個人的技能成為人類的技術(shù)，回報社會，特別是傳授給年青一代，這才是我們?nèi)松�更大的意義。
劉永清說干就干，半年時間就寫出了這本《我?guī)腿A與華改設(shè)計》，而且把樣書直接做出來了，拿去印刷就是！這也是華與華文庫出版效率最高的一本書了，比我自己寫的書效率還高！
華與華是儒家文化的公司，價值觀是至誠無息，孔?說：《詩》三百，一言以蔽之，曰：思無邪。我們就要做到思無邪，沒有私心，沒有邪念，端正態(tài)度，完善理論，鉆研工法。端正態(tài)度，是破心中賊，服務(wù)于解決問題，而不是表現(xiàn)自己；完善理論，是對事物和規(guī)律有正確的認識和有效的方法；鉆研工法，就是基本功，練手藝。
本書是?本鉆研工法的書，華與華還會繼續(xù)投入平面設(shè)計的理論研究，形成設(shè)計理論教材。在華與華的教材編寫計劃里，一期工程有三本，?是《超級符號理論與實例》，與浙江傳媒學(xué)院合作，已于今年7?出版；?是《華與華簡明營銷入門》，與河北師范大學(xué)合作，正在編寫，明年出版；三是《華與華平面設(shè)計教程》，這是我和劉永清下一本書的任務(wù)。這本書，算是正式教材的案例閱讀材料，讓各位先睹為快。
感謝劉永清的無私奉獻！我們致力于提升全社會的品牌設(shè)計專業(yè)認識水平，而社會智識和審美能力的提高，也符合我們的全部利益。