本書運用博弈論、管理學(xué)及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)等相關(guān)理論工具，針對雙邊平臺采取通過擴大平臺服務(wù)范圍來拓展用戶基礎(chǔ)的三種主要策略，即互聯(lián)互通、兼并及捆綁銷售策略，以擴大平臺服務(wù)范圍的大小為研究主線，依次對其展開深入的剖析。后，將上述一般性理論研究應(yīng)用到電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購物平臺，在闡述了網(wǎng)絡(luò)購物平臺發(fā)展進程及分析其雙邊市場特征的基礎(chǔ)上，利用所研究理論對該產(chǎn)業(yè)拓展用戶基礎(chǔ)的策略進行了分析，考察這些策略對網(wǎng)絡(luò)購物平臺企業(yè)之間的競爭會帶來怎樣的影響，驗證之前幾章所得出的理論結(jié)論。