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本書共有10個項目、20個任務、41個活動，涵蓋了網(wǎng)絡營銷平臺認知、網(wǎng)絡營銷文案編輯、搜索引擎營銷及優(yōu)化、E-mail營銷、論壇營銷、QQ營銷、微博營銷、微信營銷、網(wǎng)絡營銷效果測評等網(wǎng)絡營銷職業(yè)崗位核心技能。本書采用項目教材編寫體例，突出了實踐性教學，具有較強的實操性，不僅能很好地激發(fā)學生的學習興趣，還有利于學生對知識和技能的掌握，并且每個項目后都附有項目練習供學生進行自主學習和鞏固訓練。本書配有教學資源包，為學生自主學習和教師教學提供了豐富的資源。
本書是中等職業(yè)學校電子商務專業(yè)的一門核心課程教材，適合作為電子商務專業(yè)、市場營銷專業(yè)等財經(jīng)商貿(mào)類課程的教材，也可作為網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)者和電子商務從業(yè)人員的必備參考用書及相關的培訓用書。

本書依據(jù)中等職業(yè)學校電子商務專業(yè)教學標準，組織電子商務專業(yè)教師，根據(jù)電子商務專業(yè)教學改革的需要，結合網(wǎng)絡營銷核心崗位職責的實際需求編寫而成。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡營銷正處于前所未有的良好發(fā)展階段，政府陸續(xù)出臺了一系列政策來扶持電子商務的發(fā)展，電子商務的蓬勃發(fā)展使得電子商務人才短缺，其中網(wǎng)絡營銷方向的人才需求量較大。本書根據(jù)網(wǎng)絡營銷工作崗位職責的要求，在編寫時突出實踐性，重點傳授網(wǎng)絡營銷的技巧，開展各種網(wǎng)絡營銷的實戰(zhàn)方法，以及不同平臺上的網(wǎng)絡推廣實戰(zhàn)技巧。全書共有10個項目、20個任務、41個活動，指導學生掌握網(wǎng)絡營銷的方法和技能，旨在培養(yǎng)學生分析和解決實際問題的能力，把真實的網(wǎng)絡營銷工作任務提煉出來作為實踐項目，讓學生第一時間學到真正實用的技能，提升學生的綜合職業(yè)能力。
本書的特色是充分體現(xiàn)項目引領、任務驅(qū)動、實踐導向的課程設計理念，突出職業(yè)教育“學以致用、做學合一”的特點，將網(wǎng)絡營銷職業(yè)崗位能力具體化為多個項目，每個項目下的任務都根據(jù)任務主題設計相應的職場情景和實踐活動，在任務驅(qū)動下讓學生“做中學，學中做”，激發(fā)學生的學習興趣，讓學生變被動學習為主動探究，將相關的理論知識融入到實踐探究活動中，降低理論難度和知識要求，以夠用、適用、實用為度，力求做到學以致用。同時，本書設計有評價環(huán)節(jié)，有利于學生對知識進行回顧和總結，加深對知識的理解與掌握，也利于教師對教學效果的直觀了解和把控。
本書建議按學時完成，具體學時分配如下：
項目內(nèi)容參考學時
項目一走進網(wǎng)絡營銷 6
項目二網(wǎng)絡營銷平臺認知 8
項目三網(wǎng)絡營銷文案編輯 8
項目四搜索引擎營銷及優(yōu)化 8
項目五 E-mail營銷 6
項目六論壇營銷 6
項目七 QQ營銷 6
項目八微博營銷 8
項目九微信營銷 10
項目十網(wǎng)絡營銷效果測評 6
總計學時 72
本書由武漢市財貿(mào)學校黃文莉擔任主編，武漢機電工程學校余漢麗、武漢市財貿(mào)學校李衛(wèi)薇擔任副主編，參編人員有武漢市財政學校丁莎、杭州市開元商貿(mào)職業(yè)學校劉靚靚、武漢市財貿(mào)學校潘璇和宋宇一。本書在編寫過程中，得到了武漢市財貿(mào)學校、武漢機電工程學校、武漢市財政學校、杭州市開元商貿(mào)職業(yè)學校的大力支持，并參考了一些網(wǎng)絡營銷等方面的網(wǎng)站資料和書籍，在此一并表示衷心的感謝！由于編者水平有限，不足之處在所難免，懇請廣大讀者批評指正。

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