本書(shū)是一本按照理論和實(shí)踐相結(jié)合教學(xué)方法編寫的涵蓋當(dāng)前房地產(chǎn)策劃全過(guò)程的教學(xué)用書(shū)，具有較強(qiáng)的針對(duì)性和實(shí)用性。全書(shū)各章結(jié)合典型房地產(chǎn)策劃案例進(jìn)行分析，主要包括房地產(chǎn)策劃概論、房地產(chǎn)項(xiàng)目環(huán)境分析、房地產(chǎn)策劃主題、房地產(chǎn)形象策劃、房地產(chǎn)前期市場(chǎng)策劃、房地產(chǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)策劃、房地產(chǎn)投資策劃、房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃、房地產(chǎn)銷售策劃、房地產(chǎn)促銷活動(dòng)策劃、房地產(chǎn)廣告策劃、物業(yè)管理策劃、房地產(chǎn)策劃報(bào)告等。本書(shū)可作為高校房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)管理專業(yè)、工程管理專業(yè)、土地資源管理專業(yè)等房地產(chǎn)類專業(yè)和其他相近專業(yè)的教材，也可作為建筑類相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書(shū)，亦可作為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)管理人員的培訓(xùn)及參考用書(shū)，特別適用于相關(guān)職業(yè)資格認(rèn)證考試培訓(xùn)。