本書以當(dāng)前經(jīng)濟(jì)和文化的全球化為背景，系統(tǒng)地介紹了國際政治/法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)/社會文化環(huán)境對國際營銷的影響。本書基于國際營銷決策過程中的五個關(guān)鍵管理階段將本書分為結(jié)構(gòu)清晰、思路明確的五個部分：“決定是否國際化”的決策；“決定進(jìn)入哪些市場”的決策；“市場進(jìn)入戰(zhàn)略”的決策；“設(shè)計(jì)國際營銷計(jì)劃”的決策；“實(shí)施和協(xié)調(diào)國際營銷計(jì)劃”的決策。本書力求將理論與實(shí)踐相結(jié)合，由開篇案例引出各章討論的重點(diǎn)，并在章末提供有針對性的案例分析來幫助讀者將理論知識與實(shí)踐問題進(jìn)行聯(lián)系，注重讀者應(yīng)用能力的培養(yǎng)。本書融合了目前科技、商業(yè)發(fā)展前沿的熱點(diǎn)內(nèi)容，并將其與國際營銷進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，讓讀者既能夠豐富視野又能夠把握國際營銷發(fā)展的脈絡(luò)。本書中廣泛使用圖表等視覺輔助工具，在增加閱讀趣味性的同時，幫助讀者更好地理解本書所涉及的專業(yè)知識。
本書可作為高等院校市場營銷、工商管理、旅游管理、國際貿(mào)易等專業(yè)學(xué)生的教材，也可作為相關(guān)從業(yè)人員的參考讀物。