21世紀高等繼續(xù)教育精品教材·經濟管理類通用系列：國際市場營銷管理
定 價：29 元
- 作者：李永平 編
- 出版時間：2010/3/1
- ISBN：9787300111889
- 出 版 社：中國人民大學出版社
- 中圖法分類：F740.2
- 頁碼：300
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16開
《國際市場營銷管理（第2版）》從市場營銷的基本概念入手，系統(tǒng)地介紹了市場營銷所開展的活動與執(zhí)行的職能、采取的方法與手段，分析了市場營銷環(huán)境，進行了消費者和市場的研究，介紹了市場營銷管理活動的各種工具和技巧。書內附有大量的中外企業(yè)進行市場營銷活動的案例，可供企業(yè)經營管理者借鑒和思考，具有較強的可讀性和實用性。
我們已經加入了世界貿易組織，不論我們愿意與否、主動與否，我們都將不得不參與世界市場的競爭。市場競爭所涉及的基本課題已由地區(qū)市場、全國市場，發(fā)展為全球市場，了解并掌握世界市場競爭的規(guī)則、原理和技巧，是當今企業(yè)市場活動的基本要求，也是企業(yè)經營者的一門必修課。
國際市場營銷正是這樣一門論及世界市場競爭實戰(zhàn)的學科。國際市場營銷追求實效，它不只是一般地闡述國際市場營銷的原理，而且還從現實出發(fā)、從對象出發(fā)、從問題出發(fā)，闡明事物的本質特征和演變規(guī)律，給人以深刻的啟示。國際市場管理是一個系統(tǒng)體系，以往的國際市場教材體系的設計將系統(tǒng)的國際市場管理活動及過程分割開來，這雖然滿足了教學需要，但與目前及未來國際市場管理實踐及教育的發(fā)展狀況已不相適應。我們編寫《國際市場營銷管理》的主體構想就是將國際市場營銷管理系統(tǒng)知識與技術結合起來，以培養(yǎng)學生綜合運用國際市場營銷管理的知識，分析和解決實際問題的能力。這也是我們將本教材命名為“國際市場營銷管理”的初衷和希望。
李永平，中國人民大學副教授。1982年畢業(yè)于中國人民大學統(tǒng)計系，后作為訪問學者赴英國約克大學進修“市場營銷與經濟比較”�；貒笕谓逃谥袊嗣翊髮W，并同時在北京大學、清華大學講授“國際市場營銷管理”、“市場營銷與策劃”、“企業(yè)戰(zhàn)略管理”，“商業(yè)溝通技巧”、“品牌渠道建設與管理”、“市場調查與預測”等課程。多年來一頁積極參與了國內外多家知名企業(yè)的培訓、策劃，市場開拓、戰(zhàn)略設計等顧問工作，具有深厚的理論基礎和豐富的企業(yè)市場工作實戰(zhàn)經驗。曾出版《市場營銷學》、《國際市場營銷》、《市場凋查與預測》、《市場活動分析》等著作。
第一章 國際市場與國際市場營銷
[案例]
第一節(jié) 國際市場的形成
第二節(jié) 企業(yè)——從國內到全球
第三節(jié) 當代國際市場的特點和發(fā)展趨向
第四節(jié) 我國企業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)
第五節(jié) 市場營銷與國際市場營銷
第六節(jié) 國際市場營銷學的研究對象
[思考題]
第二章 國際市場環(huán)境與機會分析
[案例]
第一節(jié) 國際市場營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 社會文化環(huán)境分析與跨文化營銷
第三節(jié) 經濟環(huán)境分析與跨國營銷
第四節(jié) 政治和法律環(huán)境與國際營銷
[思考題]
第三章 國際市場營銷信息與調查
[案例]
第一節(jié) 國際市場營銷調研的內容
第二節(jié) 國際市場營銷調研方法
第三節(jié) 國際市場營銷信息處理
第四節(jié) 國際市場營銷調研的組織
[思考題]
第四章 國際市場營銷戰(zhàn)略計劃
[案例]
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 國際市場營銷戰(zhàn)略計劃
第三節(jié) 國際市場的開拓戰(zhàn)略
[思考題]
第五章 國際市場進入方式
[案例]
第一節(jié) 國際市場進入方式——出口
第二節(jié) 國際市場直接投資方式
第三節(jié) 許可證貿易和合同安排
[思考題]
第六章 國際市場細分、目標市場確定和產品定位
[案例]
第一節(jié) 國際市場細分
第二節(jié) 如何篩選目標市場
第三節(jié) 全球產品定位
[思考題]
第七章 國際營銷中的產品策略
[案例]
第一節(jié) 國際營銷中產品的含義
第二節(jié) 國際營銷中產品的基本策略
第三節(jié) 國際營銷中的品牌策略
第四節(jié) 國際營銷中的包裝策略
第五節(jié) 國際市場新產品開發(fā)策略
第六節(jié) 國際營銷與產品的生命周期
[思考題]
第八章 國際分銷渠道決策
[案例]
第一節(jié) 國際分銷系統(tǒng)
第二節(jié) 國外市場分銷模式的選擇
第三節(jié) 國外分銷渠道的管理
[思考題]
第九章 國際營銷的定價策略
[案例]
第一節(jié) 國際市場價格類型
第二節(jié) 國際營銷定價中的因素分析
第三節(jié) 出口產品的定價方法
第四節(jié) 國際市場營銷定價策略
第五節(jié) 國際企業(yè)的轉移定價策略
[思考題]
第十章 國際市場促銷組合與廣告策略
[案例]
第一節(jié) 國際市場促銷溝通
第二節(jié) 國際市場促銷組合決策
第三節(jié) 國際廣告管理
[思考題]
第十一章 國際市場營銷管理：組織和控制全球營銷活動
[案例]
第一節(jié) 國際市場營銷的計劃
第二節(jié) 國際市場營銷組織
第三節(jié) 國際市場營銷的控制
[思考題]
1.國內營銷。國內營銷指的是目標僅在本國市場上的營銷活動。
2.出口營銷。出口營銷者對國外的目標市場進行選擇，并依賴國內生產供貨，出口營銷的重點是充分利用本國的產品和經驗。
3.國際營銷。國際營銷者較少依賴中間商而更傾向于設立直接的業(yè)務代表來組織目標市場中的營銷活動，對其業(yè)務所在國的營銷環(huán)境參與得更深，為獲得更大的競爭優(yōu)勢，會采用非本國生產的產品供貨，而且，國際營銷者可以通過在某國設立公司的分支機構而建立起能在該國國內充分發(fā)揮公司的產品優(yōu)勢和組織能力的本地化組織。
4.多國營銷。根據東道國的差異和特殊情況，使公司的營銷適應東道國顧客的獨特口味。為東道國市場創(chuàng)建專門的宣傳與廣告方案的多國營銷組織在此階段應運而生。
5.全球（跨國）營銷。全球營銷的重點是在全球范圍內充分利用公司的資產、經驗和產品優(yōu)勢，并且真正做到與各國的獨特情況相融合。它既注意到普遍的文化特征，也注意到市場之間的特別差異。
二、從國內到全球的原因
1.國際市場潛力巨大，開展國際營銷是企業(yè)謀求生存和發(fā)展的重要途徑。企業(yè)經營的根本目標是最大限度地獲取利潤，實現這一目標的最基本途徑則是擴大銷售。銷售量增加，單位成本下降，企業(yè)由此增加利潤。與國內市場相比，國際市場有著巨大的需求潛力，無論是從人口還是從購買力來看，任何一個困家的圍內市場都無法與國際市場相比。
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