第1篇 基礎篇
第1章 網(wǎng)絡營銷概述
1．1 網(wǎng)絡營銷的概念
1．2 網(wǎng)絡營銷的起源與產(chǎn)生原因
1．3 網(wǎng)絡營銷的特點和功能
1．4 網(wǎng)絡營銷的基本內(nèi)容
案例分析
思考題
第2章 網(wǎng)絡營銷環(huán)境
2．1 網(wǎng)絡營銷技術環(huán)境
2．2 網(wǎng)絡營銷市場環(huán)境
2．3 移動網(wǎng)絡的發(fā)展
案例分析
思考題

第2篇 策略篇
第3章 網(wǎng)絡目標市場營銷策略
3．1 網(wǎng)絡消費者
3．2 網(wǎng)絡市場細分
3．3 網(wǎng)絡目標市場選擇
3．4 網(wǎng)絡市場定位
案例分析
思考題
第4章 網(wǎng)絡營銷品牌策略
4．1 網(wǎng)絡品牌概述
4．2 網(wǎng)絡品牌建設
4．3 域名品牌策略
4．4 網(wǎng)站品牌策略
案例分析
思考題
第5章 網(wǎng)絡營銷組合策略
5．1 網(wǎng)站策略
5．2 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略
5．3 網(wǎng)絡營銷價格策略
5．4 網(wǎng)絡營銷渠道策略
5．5 網(wǎng)絡營銷促銷策略
案例分析
思考題

第3篇 方法篇
第6章 網(wǎng)絡營銷工具和方法
6．1 微信營銷
案例分析
思考題
6．2 微博營銷
案例分析
思考題
6．3 二維碼營銷
案例分析
思考題
6．4 E-mail營銷
案例分析
思考題
6．5 SNS營銷
案例分析
思考題
6．6 App營銷
案例分析
思考題
6．7 網(wǎng)絡軟文營銷
案例分析
思考題
6．8 事件營銷
案例分析
思考題
6．9 搜索引擎營銷
案例分析
思考題
6．10 直播營銷
案例分析
思考題

第4篇 整合篇
第7章 網(wǎng)絡推廣整合
7．1 網(wǎng)絡推廣概述
7．2 網(wǎng)絡推廣方法
案例分析
思考題
第8章 網(wǎng)絡整合營銷
8．1 整合營銷與網(wǎng)絡整合營銷
8．2 網(wǎng)絡整合營銷特性
8．3 網(wǎng)絡整合營銷的操作思路
8．4 網(wǎng)絡整合營銷的應用范圍
案例分析
思考題
第9章 網(wǎng)絡營銷策劃
9．1 網(wǎng)絡營銷策劃概述
9．2 網(wǎng)絡營銷策劃的原則和層次
9．3 網(wǎng)絡營銷策劃的內(nèi)容和步驟
案例分析
思考題

第5篇 策劃篇
第10章 品牌傳播策劃案
10．1 營銷任務
10．2 營銷環(huán)境分析
10．3 營銷目標
10．4 具體策劃方案
10．5 策劃方案效果評價
第11章 公關活動策劃案
11．1 營銷任務
11．2 營銷環(huán)境分析
11．3 網(wǎng)絡營銷策劃方案
11．4 網(wǎng)絡營銷方案實施效果
11．5 方案效果評價
第12章 網(wǎng)絡營銷組合策劃案
12．1 營銷任務
12．2 營銷對象分析
12．3 網(wǎng)絡營銷的必要性
12．4 網(wǎng)絡營銷思路
12．5 企業(yè)網(wǎng)絡品牌策略
12．6 網(wǎng)絡營銷組合策略的實施
12．7 網(wǎng)絡營銷組合的效果
第13章 促銷活動策劃案
13．1 營銷任務
13．2 營銷環(huán)境分析
13．3 網(wǎng)絡營銷活動策劃方案
13．4 活動效果評價
第14章 事件營銷策劃案
14．1 營銷任務
14．2 營銷環(huán)境分析
14．3 網(wǎng)絡營銷策劃方案
14．4 活動效果評價

第6篇 實訓篇
實訓1 信息搜集與發(fā)布
實訓2 論壇營銷
實訓3 網(wǎng)絡市場調(diào)研
實訓4 病毒性營銷
實訓5 營銷網(wǎng)站診斷
實訓6 軟文營銷
實訓7 微博營銷
實訓8 網(wǎng)絡營銷4P策略
參考文獻