問題一：大學(xué)生畢業(yè)后面臨的第一個(gè)問題是什么？
　　答案：就業(yè)。
　　問題二：用人單位都需要什么樣的人才？
　　答案：綜合素質(zhì)高、認(rèn)同企業(yè)文化、具有責(zé)任感和強(qiáng)烈的進(jìn)取心并忠誠(chéng)于企業(yè)的優(yōu)秀人才。
　　而現(xiàn)實(shí)卻陷入了大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)難及用人單位招工難的雙重矛盾。
　　為什么？
　　通過對(duì)近百家農(nóng)資企業(yè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)各農(nóng)業(yè)院校培養(yǎng)的學(xué)生普遍是專業(yè)技術(shù)強(qiáng)而綜合能力弱，特別是營(yíng)銷能力非常薄弱，滿足不了企業(yè)的需要，而學(xué)校培養(yǎng)的學(xué)生只有少數(shù)人才留下做研究或進(jìn)入企業(yè)管理層，大多數(shù)人要進(jìn)入企業(yè)從事與市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的崗位工作。
　　如何培養(yǎng)具有專業(yè)技術(shù)知識(shí)及市場(chǎng)營(yíng)銷能力的綜合性人才已經(jīng)成為各高等農(nóng)業(yè)院校的首要課題。
　　1.為什么70%的企業(yè)不愿意錄用剛剛畢業(yè)的大學(xué)生？
　　2.大學(xué)生如何樹立自己的價(jià)值觀？
　　3.大學(xué)生如何在畢業(yè)之后迅速與單位融合到一起？
　　4.大學(xué)生如何給自己定位？
　　5.大學(xué)生在學(xué)校期間應(yīng)該接受什么樣的教育？
　　正是在這種背景下，為了滿足各農(nóng)資企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷人才的需求，在中國(guó)農(nóng)藥工業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)藥檢定所、全國(guó)農(nóng)技推廣中心、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)等單位的相關(guān)專家和領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和指導(dǎo)下，根據(jù)“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材的要求，編者組織人員在原有《農(nóng)資市場(chǎng)營(yíng)銷》第1版、第2版、第3版的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展及社會(huì)需要，重新對(duì)教材進(jìn)行了修訂和改版，主要解決了以下問題。
　　1.學(xué)生畢業(yè)之后專業(yè)理論性太強(qiáng)而營(yíng)銷實(shí)踐不足的弊端；
　　2.學(xué)校理論教育與企業(yè)實(shí)踐相脫節(jié)的矛盾；
　　3.加快學(xué)校教育小天地向社會(huì)大世界過渡進(jìn)程的問題；
　　4.內(nèi)容老舊與時(shí)代結(jié)合不緊密的問題；
　　全書內(nèi)容共分4個(gè)單元11章。
　　單元一為農(nóng)資市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)，包括農(nóng)資的概念和農(nóng)資市場(chǎng)的特點(diǎn)，我國(guó)農(nóng)資行業(yè)發(fā)展的概況，幾種主要農(nóng)資生產(chǎn)及銷售的狀況，一些相關(guān)學(xué)科理論在農(nóng)資市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用。通過本部分內(nèi)容的學(xué)習(xí)，學(xué)生可從宏觀上了解和認(rèn)識(shí)農(nóng)資行業(yè)，掌握農(nóng)資營(yíng)銷的基本理論。
　　單元二為農(nóng)資市場(chǎng)營(yíng)銷渠道，主要介紹農(nóng)資營(yíng)銷的常見渠道，內(nèi)容包括農(nóng)資生產(chǎn)商、農(nóng)資批發(fā)商、農(nóng)資零售商。通過這部分內(nèi)容的學(xué)習(xí)，學(xué)生可掌握建設(shè)農(nóng)資營(yíng)銷渠道的內(nèi)容和方法。
　　單元三為農(nóng)資市場(chǎng)營(yíng)銷藝術(shù)，主要介紹作為一名營(yíng)銷員應(yīng)該掌握的營(yíng)銷知識(shí)和藝術(shù)。通過這部分內(nèi)容的學(xué)習(xí)，學(xué)生可掌握農(nóng)資營(yíng)銷和管理的過程和技巧，如何對(duì)農(nóng)資進(jìn)行促銷，以及幾種主要農(nóng)資的營(yíng)銷策略。
　　單元四為農(nóng)資市場(chǎng)自我營(yíng)銷，主要介紹企業(yè)對(duì)大學(xué)生的要求和大學(xué)生自主就業(yè)的現(xiàn)狀及應(yīng)具備的基本素質(zhì)。通過這部分內(nèi)容的學(xué)習(xí)，學(xué)生可知曉自己應(yīng)該努力的方向。
　　4個(gè)單元內(nèi)容既循序漸進(jìn)、逐步提高，又各自獨(dú)立。附錄部分主要幫助學(xué)生學(xué)習(xí)國(guó)家主要農(nóng)資行業(yè)的法律法規(guī)，能夠?qū)W農(nóng)愛農(nóng)、知法懂法。
　　本書編寫時(shí)力求突出內(nèi)容上的實(shí)用性、知識(shí)上的綜合性、應(yīng)用上的廣泛性和體例上的創(chuàng)新性等特點(diǎn)。
　　編者編著的前3版的《農(nóng)資市場(chǎng)營(yíng)銷》屬于適用于高校的國(guó)內(nèi)最早的教材。盡管對(duì)原有教材進(jìn)行了多次修訂，也得到了相關(guān)企業(yè)和行業(yè)專家的指導(dǎo)，但限于編者水平，加之時(shí)間倉(cāng)促，本版難免存在不妥之處，敬請(qǐng)讀者提出寶貴意見，以便再版時(shí)加以修正。愿我們共同為我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。